為維護線上市場價格秩序，多家電商平臺近期推出系列新舉措，通過規則細化、技術賦能與多方協同，構建起覆蓋事前預防、事中監測、事后處置的全鏈條價格管控體系，為消費者營造更公平的購物環境。

在規則制定層面，平臺正推動價格管控標準化建設。某頭部電商平臺已上線《線上價格管理細則》，明確不同品類的價格浮動基準：日常售價不得低于品牌指導價的80%，大促期間折扣價需高于成本價的50%。針對“滿減疊加優惠券”“買贈變相降價”等隱蔽降價手段，平臺將其納入違規清單，要求商家促銷方案需提前備案審核。某美妝品牌負責人表示，新規實施后，其官方旗艦店大促期間的價格波動幅度縮小了30%，有效避免了渠道間的惡性競爭。

技術手段成為監測亂價行為的關鍵支撐。通過AI算法與大數據分析，平臺可實時追蹤商品價格動態，對異常波動自動預警。某3C電商平臺開發的溯源系統，要求品牌方為產品賦“一物一碼”，當低價商品出現時，系統能通過掃碼追溯至具體經銷商及銷售店鋪。該平臺數據顯示，系統上線后，低價亂價投訴量下降65%，違規商品定位時間從平均72小時縮短至4小時。

分級處置機制強化了規則執行力。針對違規店鋪，平臺采取“首次警告-二次限流-多次清退”的梯度處罰措施：首次輕微違規者需在48小時內整改；二次違規將扣除保證金并限制商品曝光；多次違規或惡意傾銷者，直接下架商品并凍結店鋪資金。某服飾品牌反饋，其合作經銷商中，3家因違規被暫停供貨，渠道價格體系由此穩定下來。

為提升處置效率，平臺開通了品牌專屬投訴通道。品牌方可憑商標注冊證等資質，對侵權亂價店鋪發起投訴，平臺承諾3-7日內完成審核并下架違規鏈接。某家電品牌通過該通道，在5天內成功下架200余條侵權鏈接，挽回經濟損失超百萬元。司法協同機制也在同步完善，對于涉嫌違法的店鋪，平臺將證據移交市場監管部門，并配合司法調查。去年，某電商平臺協助查處了12起假冒偽劣案件，涉案金額超5000萬元。

在源頭治理方面，平臺正推動品牌與經銷商簽訂專屬價格協議，將價格合規與流量扶持掛鉤。合規經營的店鋪可優先獲得聚劃算、萬人團等活動資源，而違規者將面臨暫停供貨等處罰。某食品品牌通過該機制，將渠道價格波動控制在5%以內，渠道商滿意度提升40%。

為減少亂價誘因，平臺鼓勵商家開發平臺專供商品。通過差異化包裝、規格或服務，避免直接比價。某服飾品牌為電商平臺定制的專屬配色系列，銷量占比已達25%，且價格穩定性顯著高于常規款。同時，平臺設立正向激勵機制，對長期合規的店鋪給予信譽加分、搜索排名優先等獎勵。某數碼品牌店鋪因連續6個月價格穩定，獲得“金牌商家”標識后，客單價提升18%。

行業專家指出，電商平臺的價格管控已從單一處罰轉向系統治理，通過規則、技術、激勵三管齊下，既保護了消費者權益，也助力商家回歸價值競爭。隨著長效機制不斷完善，線上市場有望形成更健康的生態格局。