11月21日上午10點(diǎn)30分，廣州市天河區(qū)一家肯德基門(mén)店迎來(lái)了一場(chǎng)特別的聯(lián)名活動(dòng)——與熱門(mén)IP“Chiikawa”攜手推出的主題套餐正式上線。活動(dòng)尚未開(kāi)始，店內(nèi)已貼滿主題裝飾，不少消費(fèi)者提前到店，向工作人員詢問(wèn)下單流程，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

活動(dòng)推出的兩款主題桶迅速成為焦點(diǎn)。售價(jià)39.9元的“美味相伴桶”包含卡貼、角色硅膠掛件、無(wú)紡布袋包裝和杯套，限量59萬(wàn)份；售價(jià)59.9元的“快樂(lè)隨行桶”僅在主題門(mén)店發(fā)售，內(nèi)含一個(gè)PU挎包和三張角色PP替換卡，限量7萬(wàn)份。開(kāi)售僅一分鐘，后廚便傳來(lái)工作人員急切的喊聲：“訂單來(lái)了！天啊！已經(jīng)42份了！”大堂內(nèi)，工作人員一邊確認(rèn)消費(fèi)者下單情況，一邊安撫大家：“只要能下單就說(shuō)明還有貨，不要急。”

盡管活動(dòng)預(yù)熱已久，但開(kāi)售后的火爆程度仍超出預(yù)期。41分鐘后，店員高喊：“紫色，烏薩齊沒(méi)有了。”僅8分鐘后，上午11點(diǎn)19分，面對(duì)仍在涌入的客流，店員無(wú)奈宣布所有周邊售罄。記者隨后查詢發(fā)現(xiàn)，距離主題門(mén)店500米的一家普通肯德基門(mén)店也顯示聯(lián)名套餐已售罄。工作人員表示，烏薩齊掛件在任何門(mén)店均無(wú)貨，其他角色掛件可向周邊有貨門(mén)店調(diào)貨，但數(shù)量有限。

上海的搶購(gòu)情況更為激烈。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享，第一單購(gòu)買(mǎi)PU包后，50秒內(nèi)再下單掛件套餐，取餐號(hào)已相隔200個(gè)，店員稱訂單量接近1000單。另一名消費(fèi)者黎芳表示，原以為活動(dòng)會(huì)“一秒沒(méi)”，結(jié)果下單后仍有貨，便又追加購(gòu)買(mǎi)。另一位消費(fèi)者則一口氣集齊三款掛件，稱“火爆程度遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期”。

除了主題桶，肯德基還推出了聯(lián)名早餐套餐和全天活動(dòng)。早餐套餐贈(zèng)送Chiikawa聯(lián)名貼紙，限量21.91萬(wàn)份；全天活動(dòng)為任意購(gòu)買(mǎi)一杯中熱咖啡送聯(lián)名主題杯，限量350萬(wàn)份。然而，部分消費(fèi)者反映，起早到店卻未獲得主題杯，或遇到店員對(duì)活動(dòng)不知情的情況，導(dǎo)致溝通混亂。

Chiikawa的火爆并非偶然。這一IP自2020年初由日本插畫(huà)師Nagano在社交平臺(tái)連載漫畫(huà)起，便迅速走紅。其短集動(dòng)漫在亞洲各國(guó)爆火，歐美市場(chǎng)也擁有高討論度。故事圍繞黃色兔子烏薩奇、藍(lán)白色貓咪哈奇和白色倉(cāng)鼠吉伊展開(kāi)，描繪了它們?cè)诔錆M壓力的世界中努力打工、積極生活的日常。這種“心酸又溫馨”的情節(jié)賦予了角色生命，讓年輕一代產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，將其奉為“電子布洛芬”。

Chiikawa的魅力不僅在于可愛(ài)的外表，更在于角色性格的多樣性。吉伊軟萌但勇敢，烏薩奇天性不內(nèi)耗、喜歡“發(fā)瘋”，哈奇則體貼溫暖。資深?lèi)?ài)好者汪靜表示，這些性格恰好貼合一個(gè)人心理的不同面，比如打工人面對(duì)壓力時(shí)，會(huì)渴望成為烏薩奇，肆無(wú)忌憚地釋放情緒。目前，小紅書(shū)上#Chiikawa話題瀏覽量已達(dá)57.4億，討論量超過(guò)4400萬(wàn)次。

年輕人的熱情讓Chiikawa成為IP生意的“香餑餑”。據(jù)市界2024年發(fā)布內(nèi)容，作者年收入將超過(guò)12億日元（約合人民幣5671萬(wàn)元），其中IP授權(quán)收入超10億日元（約合人民幣4726萬(wàn)元）。名創(chuàng)優(yōu)品是首個(gè)與Chiikawa聯(lián)名的中國(guó)品牌，2024年3月至4月，其在上海和北京推出的快閃店，開(kāi)展第6天銷(xiāo)售額便突破1000萬(wàn)元。

今年以來(lái)，Chiikawa與至少11個(gè)品牌展開(kāi)聯(lián)名，涵蓋金飾、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。其中，周大福推出的聯(lián)名金飾因“超高溢價(jià)”引發(fā)關(guān)注。盡管價(jià)格不菲，上線即被秒空。汪靜在廣州門(mén)店購(gòu)入一枚0.2克的烏薩奇金章，標(biāo)價(jià)560元，每克價(jià)格高達(dá)2800元，是當(dāng)日金價(jià)的2.6倍。她表示，設(shè)計(jì)可愛(ài)、做工精細(xì)且實(shí)用，加上黃金的保值屬性，讓她愿意為溢價(jià)買(mǎi)單。

然而，并非所有聯(lián)名都能獲得好評(píng)。此次肯德基聯(lián)名掛件因設(shè)計(jì)被吐槽“三小只的頭只有一半”，汪靜也因不喜歡設(shè)計(jì)而未下單。她目前收藏的Chiikawa玩偶數(shù)不勝數(shù)，周邊產(chǎn)品涵蓋紙巾、包包、圍巾等。在她看來(lái)，顏值和趣味才是打動(dòng)她的關(guān)鍵，溢價(jià)和實(shí)用性反而次要。