在當下美妝市場，國際大牌與本土品牌正展開一場激烈角逐，競爭焦點已從流量爭奪，轉向科技、文化與用戶連接的綜合實力比拼。美妝行業正經歷深刻變革，不再局限于色彩的較量，而是成為科技敘事與文化自信的交融舞臺。一場圍繞“高端化”與“本土化”的行業洗牌，正以更快的速度推進。

在最新監測周期內，美妝護膚領域競爭格局初現端倪。優時顏、雅詩蘭黛和紀梵希分別以1.80、1.74、1.67的綜合熱度，占據榜單前三。這一排名背后，折射出不同品牌在市場中的差異化布局與戰略選擇。

國貨品牌憑借精準定位與數字化營銷，在市場中迅速崛起。優時顏作為本土代表，以“專研國人肌膚衰老”為核心理念，持續推動科技創新。近期，該品牌官宣黑引力系列代言人TOP登陸少年組合，引發社交媒體高度關注。同時，7月推出的眼部護理新品“微笑眼油”，將“油”養概念精準聚焦于眼部，進一步深化抗老護膚與科技融合的探索。

彩妝行業正迎來“妝養合一”的新趨勢。消費者需求不再滿足于即時美化效果，而是追求長期護膚平衡?；ㄎ髯优c羽西在這一領域表現突出?；ㄎ髯硬粌H官宣首位男性彩妝代言人王俊凱，聚焦高端宋錦系列產品線，還通過明星破圈與文化共鳴，試圖在流量紅利消退背景下重振聲量。該品牌正推進“護膚戰略”轉型，9月將推出首個護膚系列“氣色雙生”，基于“蓮花膠原肽”與“超分子氣色丹”兩大原創科技，主打“東方抗色衰”概念。羽西則聯合全球代言人肖戰推廣新品「白玉防曬」，強調產品呼吸感與溫和配方，鞏固其在高端國貨美妝領域的地位。

國際美妝品牌則通過本土化戰略，加速與中國市場的情感連接。雅詩蘭黛在中國市場聚焦“科學抗老”與“本土共創”，通過高端新品發布與沉浸式體驗活動，應對全球業績壓力。本月，該品牌舉辦「探研逆齡秘嶼」活動，正式發布全新白金系列核心單品「黑鉆逆齡水」，搭載獨家專利成分「色提因」，強化高端抗老定位。同時，啟動“雅創未來 BeautyX”創新大賽，賦能本土美妝科技發展。

紀梵希美妝本月官宣趙麗穎成為品牌全球彩妝代言人，這是其歷史上首位中國籍、亦是首位非混血亞裔全球彩妝代言人。借此契機，品牌推出重磅新品「G細管」唇膏，強調產品不僅是彩妝，更是承載女性自我表達的“微型藝術品”。面對全球奢侈品美妝增速放緩，紀梵希選擇中國作為「G細管」全球首發市場，深耕本土情感鏈接。然而，國際品牌在適應中國本土趨勢上仍顯遲緩，例如對“中醫成分”或“文化元素”的融合尚顯不足。

據悉，世研消費指南針系列指數報告由世研指數獨家研發，涵蓋《品牌消費熱門指數榜》《行業消費熱力指數榜》等榜單，旨在通過指數評價，客觀呈現消費趨勢，為行業與品牌提供市場追蹤與經營參考。該系列持續監測3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品、醫療健康等12大行業。

本榜單數據結合主流平臺公開信息與世研大消費平臺數據沉淀，雖已采取合理措施確?？煽啃裕钥赡艽嬖诰窒扌詫е碌恼`差。部分數據未經獨立第三方審計，預測、分析與結論可能與實際情況存在差異。報告中的第三方名稱、品牌或產品僅供說明，不構成認可或推薦。報告版權歸相關機構所有，未經許可不得復制或分發，使用信息導致的損失，相關機構不承擔法律責任。