在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕一代的消費(fèi)偏好正引領(lǐng)著新的潮流，潮玩、谷子以及AI玩具等新興品類迅速崛起，成為Z世代熱衷追逐的對(duì)象。這些產(chǎn)品不僅承載著獨(dú)特的情感價(jià)值，還提供了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，讓玩具不再是兒童的專屬，而是演變成年輕人表達(dá)個(gè)性、連接社群的重要載體。這一轉(zhuǎn)變不僅反映了消費(fèi)偏好的代際更迭，更凸顯了情緒經(jīng)濟(jì)在輕工業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。

潮玩市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)。以泡泡瑪特等品牌為代表，通過獨(dú)特的IP運(yùn)營和盲盒銷售模式，成功激發(fā)了消費(fèi)者的收藏?zé)崆椋瑥?fù)購率持續(xù)走高。數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2022年，中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長率高達(dá)34%，預(yù)計(jì)2024年將突破760億元大關(guān)。Z世代作為消費(fèi)主力軍，月可支配收入超過3500元，消費(fèi)潛力巨大。他們不僅注重產(chǎn)品的藝術(shù)性和獨(dú)特性，還通過二手社群交易增強(qiáng)歸屬感和認(rèn)同感。與此同時(shí)，潮玩品牌正加速線下門店布局，一線城市門店密集，下沉市場(chǎng)也展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間，未來增長潛力不容小覷。

與此同時(shí)，“谷子”經(jīng)濟(jì)也在年輕群體中掀起熱潮。作為動(dòng)漫、游戲等衍生產(chǎn)品的統(tǒng)稱，“谷子”涵蓋了徽章、海報(bào)、亞克力立牌等多種形式，以其親民的價(jià)格和強(qiáng)烈的圈層屬性吸引了大量學(xué)生群體。2024年，我國谷子經(jīng)濟(jì)規(guī)模同比增長41%，達(dá)到1689億元，預(yù)計(jì)2029年將突破3000億元。線下門店數(shù)量激增，例如武漢某商場(chǎng)通過引入谷子店，實(shí)現(xiàn)了人流量十倍增長，充分證明了這一業(yè)態(tài)的強(qiáng)大引流能力。相較于價(jià)格較高的潮玩，谷子產(chǎn)品價(jià)格多集中在10至30元區(qū)間，低門檻和高社交屬性使其成為青少年群體中的“社交貨幣”。

AI技術(shù)的融入為玩具行業(yè)注入了新的活力。從索尼AIBO機(jī)器狗到樂森變形金剛，再到特斯拉機(jī)器人玩具，智能玩具不僅實(shí)現(xiàn)了語音交互和情感陪伴，還具備學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力。這類產(chǎn)品在市場(chǎng)上引發(fā)了搶購熱潮，甚至出現(xiàn)二手價(jià)格遠(yuǎn)超發(fā)售價(jià)的現(xiàn)象。隨著AI技術(shù)的不斷成熟，千元以內(nèi)的智能玩具逐漸普及，覆蓋了兒童陪伴、益智教育等多個(gè)場(chǎng)景。中國企業(yè)如字節(jié)跳動(dòng)、實(shí)豐文化等也紛紛布局，推出內(nèi)置大模型的對(duì)話玩具，進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)邊界。

值得注意的是，這一波玩具新潮不僅滿足了國內(nèi)年輕人的情感需求，還成為中國文化出海的重要載體。諸如“黑悟空”“哪吒”等IP通過游戲、電影等形式走向世界，而泡泡瑪特等品牌在海外市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。2024年，其港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)收入同比增長375%，顯示出中國潮玩文化的全球吸引力。在“愛玩”的背后，是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與文化自信的雙重推動(dòng)，這一領(lǐng)域有望持續(xù)釋放增長動(dòng)能，成為連接中國與全球年輕消費(fèi)者的重要橋梁。