在2025廣州汽車發展高峰論壇的頭腦風暴環節，多位汽車行業專家與車企高管圍繞“汽車消費：快速迭代與價值重構”這一主題展開深度探討。當前，中國汽車市場正經歷快速變革，年輕消費群體的購車邏輯發生顯著轉變，以“悅己”為核心的新消費趨勢正在重塑行業格局。如何在新消費體系中建立品牌優勢，成為車企共同關注的焦點。

北京大學新媒體研究院副院長劉德寰從社會變遷視角分析車市趨勢。他指出，移動互聯網時代的狂飆突進已告一段落，經濟下行壓力下年輕一代呈現出“沉默、安靜、務實”的消費特征。這種轉變直接反映在購車行為上——消費者即使對某款車型感興趣，也會刻意隱藏這種傾向。他預測，強調身份彰顯的豪華車市場將面臨挑戰，建議車企以穩健策略應對，同時推出越級配置的親民車型以滿足市場需求。

阿維塔科技副總裁雍軍強調汽車本質屬性的回歸。他認為，當代消費者特別是年輕群體在購車時更加理性，會同時考量安全性能、質量可靠性與情緒價值三大要素。這種消費觀念的轉變要求車企在產品開發中實現三重屬性的平衡。針對全球化競爭，雍軍指出中國車企需將智能化、電動化優勢轉化為國際市場競爭力，通過本土化運營成為真正的“全球企業公民”。

smart中國營銷公司CEO易寒觀察到情緒價值在營銷中的效能衰退。他表示，新媒體渠道的獲客成本顯著上升，年輕消費者更看重耐用消費品的品牌價值。車企需要構建“面包與愛情”并存的產品矩陣：通過高性價比車型滿足基礎需求，同時打造具有情感共鳴的品牌標桿車型。這種雙軌策略有助于建立持久的品牌認知，但需要長期投入與用戶互動才能見效。

東風日產市場部部長孫豪聚焦合資車企的轉型挑戰。他坦言，傳統燃油車時代的品牌成功要素已難以復制，尋找新的品牌價值支點成為關鍵課題。面對快速變化的市場格局，孫豪強調透明溝通的重要性。他指出，新生代消費者厭惡營銷套路，更期待車企以坦誠態度建立信任。這種轉變要求合資企業調整既有策略，在動力形式、資本結構、用戶體驗的交叉創新中尋找突破口。

本場討論由買車網Buycar聯合創始人劉旭主持。與會嘉賓達成共識：在汽車消費快速迭代的背景下，行業正從“規模競爭”轉向“價值競爭”。車企需要精準把握消費心理變遷，在產品創新、品牌建設與全球化布局中構建差異化競爭力，以應對第五消費時代帶來的全新挑戰。