在當下消費市場，一個名為“谷子經(jīng)濟”的新興領域正以驚人的速度崛起，成為推動文化消費增長的關鍵力量。“谷子”源自英文“goods”的音譯，主要指動漫、游戲、小說等二次元IP衍生出的周邊產(chǎn)品，涵蓋徽章、立牌、卡片、掛件等。這些產(chǎn)品憑借輕便、低價、易收藏的特性，迅速俘獲了年輕群體的消費心理。

從需求端來看，谷子經(jīng)濟的爆發(fā)式增長離不開多重因素的共同推動。據(jù)行業(yè)報告統(tǒng)計，中國泛二次元用戶規(guī)模已突破5億大關，達到5.03億人。其中，近九成用戶表示愿意為谷子產(chǎn)品消費，超八成已有實際購買行為。這一龐大的用戶群體為市場提供了持續(xù)的消費動力。30歲以下的年輕人是谷子消費的主力軍，占比接近70%。這一群體在消費時不僅關注產(chǎn)品的實用功能，更愿意為“情緒價值”買單。他們通過購買谷子產(chǎn)品表達個人喜好，尋找情感共鳴，同時將其作為連接同好的重要媒介。

谷子經(jīng)濟還展現(xiàn)出強大的社交屬性。數(shù)據(jù)顯示，僅有26.4%的消費者選擇獨自欣賞谷子，更多人傾向于通過社交媒體、線下展示等方式分享收藏。這種基于興趣的社交裂變效應，不斷拓展著谷子經(jīng)濟的受眾范圍，形成“用戶帶動用戶”的消費集聚現(xiàn)象。在產(chǎn)品特性方面，谷子普遍具有“單次消費低、復購頻率高”的特點。2025年第一季度，消費者月均購買次數(shù)達到2.9次，平均單筆消費金額為102元。這種低門檻、高粘性的消費模式，為市場的持續(xù)增長提供了穩(wěn)定支撐。

供給端的變革同樣為谷子經(jīng)濟的發(fā)展注入強勁動能。近年來，國產(chǎn)IP強勢崛起，逐漸打破日系IP長期主導的市場格局。2025年，國產(chǎn)游戲IP《戀與深空》《第五人格》登上谷圈銷量榜首，顯示出本土IP在內(nèi)容創(chuàng)新和用戶認同方面的顯著進步。IP授權(quán)體系的不斷完善也為行業(yè)發(fā)展提供了有力保障。2024年，中國授權(quán)商品零售額達到1550.9億元，卡通動漫類IP在授權(quán)品類中占比近半。盡管國內(nèi)IP運營仍處于探索階段，但授權(quán)金的持續(xù)增長反映出市場對IP商業(yè)化前景的樂觀預期。

在渠道布局上，線上線下多元融合的模式顯著提升了谷子產(chǎn)品的觸達效率。電商平臺仍是主流購買渠道，占比近五成；線下谷店則快速擴張，截至2025年1月，頭部品牌卡游已在全國開設超400家門店。二手交易平臺的興起也促進了谷子的流通與循環(huán)，豐富了消費場景。盡管當前谷子消費仍集中于一二線城市，但低線城市的經(jīng)濟增長和精神消費需求的提升，為市場下沉提供了廣闊空間。預計2023至2028年，低線城市社零年均增速將達7.4%，接近全國平均水平。谷子產(chǎn)品憑借其價格優(yōu)勢和情感聯(lián)結(jié)，有望在這些市場找到新的增長點。