在海南博鰲舉辦的2025企業家博鰲論壇上，四川省級區域公共品牌“天府菜油”憑借卓越品質成為指定用油，并攜系列菜油產品及文創精品亮相展會現場。這場以“鏈接全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題的盛會，匯聚了世界500強、中國500強及行業領軍企業家，共同探討新發展格局下的企業路徑。“天府菜油”不僅深度參與主論壇環節，更在會場設置專屬展區，通過互動體驗與產品展示吸引眾多嘉賓駐足交流。

展區特別策劃的“盲盒抽獎”活動成為人氣焦點，1000份涵蓋菜籽油、文創帆布袋、雨傘、扇子等實用禮品的盲盒引發持續參與熱潮。綿陽輝達糧油有限公司總裁賀達玉表示：“作為授權企業，我們深感自豪，將以更高標準維護這一榮譽，讓‘天府菜油’成為高品質菜油的代名詞。”這一品牌自2019年完成注冊以來，已在國內油脂領域形成獨特影響力，“菜油看四川”的共識逐漸深入行業。

作為全國油菜生產第一大省，四川自2018年啟動“天府菜油”行動以來，通過強化領軍企業培育、激活新興業態、構建公共品牌體系等舉措，推動產業升級。其核心優勢在于嚴苛的質量標準——制定的“5+5”團體標準覆蓋原料種植、加工儲存、包裝運輸全鏈條，3項標準入選國家糧食領域團體標準培優計劃，形成從田間到餐桌的閉環管控。這種對品質的極致追求，使品牌價值突破120億元，連續六年蟬聯“中國糧油影響力公共品牌”。

科技賦能是品牌發展的另一引擎。通過組建科技創新協作團隊，四川在油菜育種、綠色栽培、智能加工等環節取得突破：選育的“川油87”等高產高油品種提升原料供給能力，彩色油菜花系列拓展農旅融合空間；全鏈條智慧農業技術實現機械化與數字化管理，低溫冷榨、風味控制等技術推動加工環節升級，餅粕高值化利用則進一步延伸產業鏈。這些創新成果為品牌注入持續競爭力。

在品牌管理方面，四川實施嚴格的準入與動態監管機制，目前全省僅有26家企業的73個產品獲得授權使用。傳播策略上，通過傳統媒體與新媒體融合構建全域推廣矩陣：除布局成都核心商圈及高速路網廣告外，還冠名滬蓉線高鐵專列，在北京、上海等6城舉辦“香飄九州”推介會，依托香港展會深耕粵港澳大灣區市場。推出的《菜油—四川的味道》《川菜之魂?油香天府》紀錄片，則助力品牌從區域走向全國。