近年來，中國寵物經濟持續升溫，寵物保健品市場正經歷從“基礎生存”到“健康品質”的深刻轉型。根據對抖音、快手、小紅書等社交電商平臺的監測數據顯示，2025年前三季度，寵物保健品市場規模呈現爆發式增長，社媒渠道同比增速達97.16%，位列寵物消費品類增速第二，市場格局從“以犬為主”轉向“貓犬并重”，形成“雙寵驅動”的新態勢。
數據顯示，2024年中國貓犬消費市場規模突破3000億元，其中健康消費占比逐年攀升，2023年預估達1726億元。在細分市場中，貓保健品經歷早期爆發式增長后，2025年銷售熱度穩定在3386，進入穩健發展階段；犬保健品增速反超貓類，同比增長91%，步入快速普及期。護膚美毛、營養保健、腸胃呵護成為三大核心賽道，其中犬類益生菌市場規模超貓類4倍，但貓類護膚美毛市場集中度更高，中低價格帶產品占據主導。
消費群體特征方面，24-40歲青年女性構成核心購買力，占比達66%，沿海經濟發達省份為主要消費區域。消費者決策趨于理性，適口性成為產品入場基礎門檻，安全性與第三方認證成為關鍵購買驅動因素。需求層面，犬類保健品聚焦關節養護、皮膚健康與腸胃調理，貓類則集中于飲水管理與消化健康，均呈現從“事后治療”向“全周期健康管理”的升級趨勢。
產品創新方向呈現三大趨勢：一是精準營養，通過“科學實證+精準成分”邏輯開發針對特定痛點的產品；二是精準干預，根據品種、年齡、癥狀推出定制化方案，實現從“泛營養”到“靶向調理”的跨越；三是情緒健康，針對寵物應激、抑郁等心理問題，情緒安撫類產品與功能性食品成為新興增長點，推動行業從身體養護向身心兼顧升級。目前，國產品牌在市場中表現亮眼，中低價格帶需求旺盛，但成分創新、功效驗證與消費信任構建仍是未來競爭的關鍵。
