在快消品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，如何精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵命題。加多寶以一系列創(chuàng)新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，在2025年交出了一份亮眼答卷，不僅成功滲透年輕人生活全場(chǎng)景，更實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與市場(chǎng)銷(xiāo)量的雙提升。

從音樂(lè)綜藝到熱門(mén)劇集，加多寶的娛樂(lè)版圖全面鋪開(kāi)。冠名《亞洲新聲》《一起開(kāi)麥吧》兩檔現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)節(jié)目，精準(zhǔn)鎖定年輕音樂(lè)愛(ài)好者；深度合作《生萬(wàn)物》《赴山海》等四部爆款劇集，實(shí)現(xiàn)追劇場(chǎng)景的高頻觸達(dá)；更通過(guò)張北草原音樂(lè)節(jié)、大運(yùn)河音樂(lè)節(jié)等線(xiàn)下活動(dòng)，構(gòu)建起"線(xiàn)上內(nèi)容+線(xiàn)下體驗(yàn)"的立體化營(yíng)銷(xiāo)矩陣。數(shù)據(jù)顯示，僅《亞洲新聲》就斬獲2290個(gè)全網(wǎng)熱榜，主話(huà)題閱讀量突破22.5億；《一起開(kāi)麥吧》前五期上線(xiàn)即登頂行業(yè)榜單33次，全平臺(tái)話(huà)題閱讀量超10億。

這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命的核心在于場(chǎng)景重構(gòu)。加多寶突破傳統(tǒng)佐餐場(chǎng)景的局限，將"預(yù)防上火"的消費(fèi)場(chǎng)景延伸至熬夜追劇、音樂(lè)狂歡、緊張觀賽等高情緒張力場(chǎng)景。在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，加多寶展臺(tái)成為年輕人解壓社交的聚集地；追劇時(shí)，一罐加多寶成為觀眾情緒共鳴的載體；觀賽期間，其"降火"功能與激烈賽事形成巧妙互補(bǔ)。這種場(chǎng)景延伸使品牌從"功能飲料"升級(jí)為"生活伴侶"，在年輕人心中建立起"隨時(shí)隨地防上火"的強(qiáng)認(rèn)知。

內(nèi)容共創(chuàng)是加多寶破圈的關(guān)鍵策略。在《亞洲新聲》中，品牌推出亞洲新聲罐，發(fā)起"奪罐AI歌王"互動(dòng)，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可玩可感的社交貨幣；線(xiàn)下十大城市活動(dòng)更創(chuàng)造出現(xiàn)象級(jí)參與熱潮。與《一起開(kāi)麥吧》的合作則深入節(jié)目賽制：盲選環(huán)節(jié)助力潛力歌手，公演后為冠軍組合提供火鍋福利，這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)使品牌深度參與節(jié)目敘事，實(shí)現(xiàn)從"贊助商"到"劇情參與者"的身份轉(zhuǎn)變。新華社等權(quán)威媒體點(diǎn)贊其將涼茶文化與亞洲音樂(lè)潮流的融合創(chuàng)新，彰顯品牌的文化格局。

市場(chǎng)轉(zhuǎn)化效果印證了營(yíng)銷(xiāo)策略的成功。經(jīng)銷(xiāo)商反饋，終端店主常主動(dòng)提及在熱門(mén)節(jié)目中看到加多寶，這種消費(fèi)端認(rèn)知極大降低了渠道溝通成本。張北音樂(lè)節(jié)期間，現(xiàn)場(chǎng)展售結(jié)合實(shí)現(xiàn)"品效合一"，線(xiàn)上流量直接轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下銷(xiāo)量。更關(guān)鍵的是，持續(xù)的品牌活躍度構(gòu)筑起渠道信心，有經(jīng)銷(xiāo)商直言："一個(gè)始終活躍在年輕人視野的品牌，才擁有未來(lái)。"這種信心轉(zhuǎn)化為實(shí)際動(dòng)銷(xiāo)，形成從品牌聲量到市場(chǎng)增量的完整閉環(huán)。

加多寶的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，為快消行業(yè)提供了突破內(nèi)卷的新思路。當(dāng)同行仍在傳統(tǒng)賽道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，其主動(dòng)開(kāi)辟追綜、追劇、娛樂(lè)等新場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景重構(gòu)、內(nèi)容共創(chuàng)、渠道賦能的三維驅(qū)動(dòng)，成功激活即飲市場(chǎng)新增量。這種"換賽道答題"的創(chuàng)新模式，不僅拓寬了"怕上火"的消費(fèi)邊界，更重新定義了快消品與年輕消費(fèi)者的連接方式，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可復(fù)制的樣本。