春節(jié)，作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著團(tuán)圓、祈福與傳承的深厚情感。在這場(chǎng)全民參與的文化盛宴中，白酒始終扮演著不可或缺的角色。近日，中國(guó)老八大名酒之一的古井貢酒，以一場(chǎng)全球春聯(lián)征集大賽，再次點(diǎn)燃了年文化的熱情，也為白酒行業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了新標(biāo)桿。

這場(chǎng)名為“古井貢酒?年三十”杯2026丙午年全球春聯(lián)征集大賽，不僅是一場(chǎng)文學(xué)創(chuàng)作的盛會(huì)，更是古井貢酒深耕“年文化IP”戰(zhàn)略的又一重要舉措。活動(dòng)由中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)，組建名家評(píng)審團(tuán)，嚴(yán)格遵循“拒絕AI創(chuàng)作、杜絕抄襲”的原則，確保每一幅作品都承載著純粹的文化底蘊(yùn)。通過(guò)“中國(guó)人的年酒”與“幸福中國(guó)年”的雙主題設(shè)置，春聯(lián)這一傳統(tǒng)年俗與古井貢酒的品牌形象緊密相連，共同構(gòu)建起一個(gè)充滿年味的文化場(chǎng)景。

古井貢酒與春節(jié)的緣分，早已深植于品牌基因之中。早在2016年，古井貢酒便首次以特約身份亮相中央廣播電視總臺(tái)春晚，一句“過(guò)大年、喝古井、看春晚”的口號(hào)，迅速成為家喻戶曉的春節(jié)記憶。此后十年間，古井貢酒不斷深化與春晚的合作，從品牌曝光到場(chǎng)景綁定，再到情感共創(chuàng)，逐步走出了一條獨(dú)具特色的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)之路。

2017年，古井貢酒發(fā)起“全球讀亳”活動(dòng)，將亳州古城文化與年酒故事傳遍四海；2018年，在特約播出春晚的基礎(chǔ)上，整合多家媒體進(jìn)行年文化主題傳播，推出“舉杯古井貢，幸福團(tuán)圓年”互動(dòng)活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，與全球華人共慶新春；2020年，首推高端產(chǎn)品“年三十”，鎖定“中國(guó)人的年酒”身份，引發(fā)市場(chǎng)搶購(gòu)熱潮，成就“過(guò)年三十，喝年三十”的新年俗；2022年，與春晚、戲曲晚會(huì)等多檔節(jié)目合作，形成“處處是古井、處處是春晚”的文化氛圍，讓品牌與春節(jié)的關(guān)聯(lián)從“廣告植入”升華為“文化陪伴”。

2025年，在春節(jié)列入聯(lián)合國(guó)非遺名錄的背景下，古井貢酒續(xù)約春晚、發(fā)布蛇年生肖酒、延續(xù)春聯(lián)大賽，戰(zhàn)略定力愈發(fā)堅(jiān)定。這場(chǎng)正在舉辦的春聯(lián)大賽，正是其十年布局的必然延伸。通過(guò)春聯(lián)這一載體，古井貢酒將品牌發(fā)起的文化活動(dòng)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者主動(dòng)的情感表達(dá)和記憶輸出。當(dāng)萬(wàn)千家庭貼上自己書(shū)寫(xiě)或甄選的、蘊(yùn)含古井元素的春聯(lián)時(shí)，品牌便以一種溫柔而深刻的方式，融入了家庭儀式，完成了從“節(jié)日消費(fèi)品牌”到“情感記憶伙伴”的華麗轉(zhuǎn)身。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，古井貢酒的“年文化”戰(zhàn)略顯得尤為珍貴。它不僅通過(guò)構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的情感紐帶，在心智層面建立了不可替代的認(rèn)知，更通過(guò)一系列連貫的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)品與團(tuán)圓、祈福等美好時(shí)刻反復(fù)關(guān)聯(lián)，形成了穩(wěn)固的“情感—品牌”反射。這種情感綁定，讓消費(fèi)選擇不再局限于口感對(duì)比或價(jià)格權(quán)衡，而是升華為一種對(duì)傳統(tǒng)、對(duì)團(tuán)圓、對(duì)美好生活的自覺(jué)向往與儀式踐行。

同時(shí)，古井貢酒的“年文化”戰(zhàn)略也是一場(chǎng)以C端為起點(diǎn)的價(jià)值循環(huán)。春聯(lián)大賽等文化活動(dòng)直接觸達(dá)終端消費(fèi)者，激發(fā)共鳴，產(chǎn)生自發(fā)的口碑傳播和社交討論。2024年，“古井貢酒?年份原漿提醒您前方到站……”的高鐵報(bào)站聲意外爆紅，成為現(xiàn)象級(jí)傳播事件，正是古井貢酒全周期品牌建設(shè)的自然結(jié)果。這種來(lái)自消費(fèi)端的熱情和認(rèn)可，為古井貢酒的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)增添了無(wú)限光彩。

作為中國(guó)老八大名酒之一，以及國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“古井貢酒釀造技藝”的傳承者，古井貢酒始終堅(jiān)守品質(zhì)根本，秉承“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”的價(jià)值觀，讓品牌既有溫度又有厚度。這種品質(zhì)與文化的雙重賦能，催生了消費(fèi)者的廣泛參與和情感認(rèn)同，最終轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)和市場(chǎng)拉力，推動(dòng)其“全國(guó)化”戰(zhàn)略的深度落地以及終端渠道建設(shè)的成熟。

一副春聯(lián)，寥寥數(shù)字，背后卻是古井貢酒對(duì)“年”這一超級(jí)文化IP的十年耕作。在這場(chǎng)元春旺季的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，古井貢酒選擇以筆為媒，以情為釀，悄然完成了一次與消費(fèi)者深度的心靈對(duì)話。當(dāng)千家萬(wàn)戶的門(mén)楣上貼起源自全球華人共同創(chuàng)作的、充滿年味與酒香的詩(shī)句時(shí)，古井貢酒便已不僅僅是一家酒企，它更成為中國(guó)年文化當(dāng)代傳承中一個(gè)生動(dòng)而溫暖的注腳。