在品牌營銷的激烈角逐中，IP營銷正以不可阻擋的態勢重塑行業格局，成為驅動商業增長的核心動能。2025年，這一趨勢愈發顯著，IP營銷從單一聯名模式向全生態構建躍遷，從短期流量追逐轉向長期價值深耕，成為品牌突破市場瓶頸的關鍵抓手。

11月20日，第十八屆時代營銷盛典在成都落下帷幕。這場由時代傳媒集團主辦的行業盛會，以“IP滾燙”為主題，匯聚了全國營銷領域頂尖專家、品牌操盤手及行業先鋒，通過案例剖析、趨勢研討等形式，為IP營銷的實踐與創新提供智力支持。活動現場發布的《2025營銷創新白皮書》顯示，超70%的品牌已將IP戰略納入核心增長計劃，其中35%的企業實現了年復合增長率超20%的突破。

本屆盛典首次提出“泛IP營銷”概念，強調IP價值不再局限于文化娛樂領域，而是向科技、教育、公益等多元場景滲透。與會專家指出，成功的IP營銷需構建“情感共鳴-價值認同-商業轉化”的閉環，通過技術賦能實現精準觸達。某快消品牌負責人分享稱，其與國潮IP的深度合作，不僅帶動產品銷量增長150%，更使品牌年輕化指數提升40%。

活動現場揭曉的年度十大營銷案例，涵蓋從IP生態搭建到技術驅動創新的多個維度。某科技企業通過AI技術打造虛擬IP，實現用戶互動率提升3倍；某公益組織借助IP影響力，推動環保議題觸達超5億人次。這些案例揭示，IP營銷正從“流量收割”轉向“價值共創”，品牌與消費者的關系從單向傳播升級為雙向賦能。

在圓桌論壇環節，嘉賓們圍繞“IP營銷的邊界與突破”展開激烈討論。有觀點認為，隨著元宇宙、AIGC等技術的發展，IP營銷將進入“虛實共生”新階段；也有聲音提醒，過度商業化可能稀釋IP文化內涵，需警惕“IP泡沫”。數據顯示，2025年IP衍生品市場規模已突破8000億元，但其中60%的產品存在同質化問題。

盛典同期發布的《IP營銷健康度評估體系》，從文化價值、商業效能、社會影響等維度建立量化指標，為行業提供標準化評估工具。該體系開發者表示，未來IP營銷將更注重“可持續性”，品牌需在短期收益與長期價值間找到平衡點。