在德國(guó)斯圖加特舉辦的漫展現(xiàn)場(chǎng)，電商巨頭eBay宣布正式推出“eBay Live”直播購(gòu)物服務(wù)，標(biāo)志著這家老牌企業(yè)正式加入全球直播電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，并加速其全球化戰(zhàn)略布局。這一舉措不僅展現(xiàn)了eBay對(duì)新興購(gòu)物模式的重視，也顯示出其希望在直播電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地的決心。

近年來，直播電商已成為全球范圍內(nèi)不可忽視的商業(yè)趨勢(shì)。根據(jù)QYResearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球直播電商市場(chǎng)正以穩(wěn)健的步伐增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2031年，市場(chǎng)規(guī)模將接近209.9億元，未來六年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到14.6%。作為這一模式的發(fā)源地，中國(guó)在2022年的網(wǎng)上零售額已達(dá)到13.79萬(wàn)億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的27.2%。與此同時(shí)，歐洲市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的潛力，尤其是德國(guó)，憑借其1.1億高消費(fèi)力人群和87%的電商滲透率，成為眾多跨境賣家的重點(diǎn)目標(biāo)。

eBay此次在德國(guó)推出的“eBay Live”服務(wù)，并非一時(shí)興起，而是經(jīng)過多年探索后的戰(zhàn)略選擇。與其他平臺(tái)直接帶貨的模式不同，eBay Live主打“實(shí)時(shí)互動(dòng)+現(xiàn)場(chǎng)拍賣”的差異化策略，為用戶提供了更具趣味性和參與感的購(gòu)物體驗(yàn)。這種創(chuàng)新模式不僅在同質(zhì)化嚴(yán)重的直播電商領(lǐng)域脫穎而出，也為消費(fèi)者帶來了全新的購(gòu)物感受。

eBay的這一決策，背后是其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的強(qiáng)有力支撐。根據(jù)最新公布的財(cái)報(bào)，2025年第二季度，eBay的營(yíng)收和商品交易總額（GMV）分別達(dá)到27億美元和195億美元，均實(shí)現(xiàn)6%的同比增長(zhǎng)。其中，廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出，同比增長(zhǎng)19%，這主要得益于直播、AI等創(chuàng)新功能的推動(dòng)。這些數(shù)據(jù)不僅證明了eBay的穩(wěn)健增長(zhǎng)，也為其在直播電商領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展提供了信心。

直播電商的強(qiáng)大轉(zhuǎn)化能力在其他平臺(tái)上也得到了充分驗(yàn)證。例如，在今年雙11大促期間，Shopee平臺(tái)的直播僅開啟4分鐘便售出1100萬(wàn)件商品，這一驚人的銷售成績(jī)充分展示了直播電商的爆發(fā)力，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)貨架電商模式的表現(xiàn)。

在進(jìn)軍德國(guó)之前，eBay已在直播電商領(lǐng)域進(jìn)行了多次嘗試，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。去年，eBay在美國(guó)通過與明星合作引爆話題；今年，又在英國(guó)圍繞漫展場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。這些實(shí)踐不僅幫助eBay深入了解不同市場(chǎng)的偏好，也為其在德國(guó)的順利落地奠定了基礎(chǔ)。

從中國(guó)到歐洲，從eBay到Shopee，直播電商的崛起正在重塑全球零售格局。它不僅打破了傳統(tǒng)購(gòu)物的時(shí)空限制，為消費(fèi)者創(chuàng)造了沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，也為商家提供了直接觸達(dá)海量用戶的高效渠道。隨著更多平臺(tái)的加入和技術(shù)的不斷迭代，直播電商正朝著更規(guī)范、更高效的方向發(fā)展。eBay在德國(guó)市場(chǎng)的這次試水，不僅是對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的順應(yīng)，也是其全球戰(zhàn)略的重要升級(jí)。