近日，德國知名內衣品牌黛安芬（Triumph）即將退出中國內地市場的消息引發廣泛關注。據多方消息證實，黛安芬中國子公司已宣布，自2025年12月31日起停止在中國大陸地區的運營，其線上及線下銷售渠道將從12月起逐步關閉。

社交平臺上，不少消費者紛紛表達對這一品牌的回憶與不舍。有網友表示：“我的第一件鋼圈內衣就是黛安芬的，如今要撤柜了，真是感慨。”另一位消費者回憶道：“高中時媽媽給我買的第一件品牌內衣就是黛安芬，印象特別深刻，沒想到現在要退出中國市場了。”

黛安芬創立于1886年，總部位于德國南部，是全球知名的內衣品牌之一。公開資料顯示，該品牌早在1992年便進入中國市場，先后在江蘇鹽城和海南設立生產公司。2000年前后，黛安芬在中國舉辦了近200場“夢醉霓裳橋”巡回展演，覆蓋30座城市，進一步提升了品牌知名度。2008年，黛安芬正式進軍中國內地零售市場，試圖在這一潛力巨大的消費市場占據一席之地。

根據愛企查App的信息，黛安芬關聯公司鹽城國際婦女時裝有限公司成立于1992年12月，注冊資本為1500萬美元，由Triumph Universa AG全資持股。該公司經營范圍涵蓋內衣、成衣、睡衣、泳裝、休閑服、運動服等服裝的制造、批發、零售及傭金代理業務。

在價格定位上，黛安芬主打中高端市場。其天貓旗艦店顯示，基礎款內衣的定價大多在200元至500元之間，部分高端款式產品的價格甚至達到800元。作為最早將鋼圈內衣引入中國內地的品牌之一，黛安芬憑借支撐性強、版型經典等特點，一度成為許多女性消費者的首選。

然而，隨著市場環境的變化，傳統鋼圈內衣的主流地位逐漸被取代。東北證券今年8月發布的一份研報指出，全球女性內衣行業已進入“舒適多元期”，運動內衣、無縫內衣、大碼內衣等細分品類迅速崛起，產品生命周期呈現“多品類長尾”特征。這一趨勢在中國市場尤為明顯，消費者對內衣的需求從單一的支撐功能轉向更加注重舒適度和個性化。

從競爭格局來看，中國女性內衣市場競爭激烈且格局分散。研報數據顯示，目前前五名品牌的市場集中度僅為6.2%，而黛安芬并未躋身其中，其市場份額不足1%。這或許也是黛安芬選擇退出中國市場的重要原因之一。