近期，抖音平臺針對酒水銷售領域展開了一場力度空前的專項整治行動，重點打擊高仿茅臺、虛假低價營銷等亂象，引發行業廣泛關注。這場整治風暴不僅涉及封禁違規賬號、下架違規商品，更推動酒類電商生態向規范化方向邁進。根據抖音發布的最新治理數據，今年以來平臺已封禁60萬個涉及高仿茅臺、低價導流的黑產賬號，近三個月內下架違規商品超2000件，清退違規商家690家。

整治行動的直接效果已顯現于銷售端。曾經在抖音平臺泛濫的1499元/瓶的53度飛天茅臺鏈接基本消失，取而代之的是茅臺官方旗艦店及授權店鋪的1700元以上穩價產品。搜索結果顯示，排名前列的均為茅臺醬香酒官方旗艦店、茅臺文旅官方旗艦店等正規渠道，部分授權店鋪內53度飛天茅臺因需求旺盛處于缺貨狀態。不過，仍有部分直播間通過不標明價格的方式引流，茅臺1935等產品的價格仍低于線下批發價，五糧液第八代普五、國窖1573等名酒也存在低于900元/瓶的低價商品。

抖音此次整治行動呈現階梯式推進特征。11月10日，平臺率先發布《關于酒水版本專項治理公告》，明確指出部分售賣“海外版”酒水的創作者存在惡意營銷行為，引發大量消費者投訴。同日，市場傳出“賣茅臺低于市場價將被罰”的傳聞，抖音電商負責人回應稱相關傳言不實，但承認平臺正在開展針對利用茅臺進行虛假宣傳等違規營銷問題的專項治理。次日，抖音再發《關于打擊酒類虛假營銷與假冒銷售行為的治理通告》，將低價噱頭、虛假宣傳、資質不符等列為重點整治對象，并披露近三個月處置違規商品超2000個、涉及商家690個。

抖音的整治行動并非孤立事件，而是今年酒業打擊電商亂象浪潮中的重要一環。“雙11”前夕，茅臺、五糧液等名酒企業密集發布官方渠道及授權店鋪名單，明確劃出電商“白名單”與“黑名單”，旨在引導消費者并震懾違規商家。將于2025年10月1日實施的《互聯網平臺企業涉稅信息報稅規定》則從稅務層面加強監管，通過強制平臺報送商家收入，從根源上打擊無票銷售、超低價傾銷等亂象。京東超市緊隨其后上線“名酒鑒真”標識，承諾茅臺、五糧液100%無假貨，形成行業治理合力。

目前，抖音平臺上2024—2025年款53度飛天茅臺價格普遍回升至1700元以上，年份稍早的產品價格突破2000元，基本與線下市場接軌。海外版飛天茅臺價格多在1500-1600元區間，其他容量、酒精度的產品仍正常銷售。一批聲稱擁有官方授權的新店陸續上線，但部分直播間仍存在價格標注模糊、引流至站外交易等違規行為。這場整治行動表明，酒類電商長期存在的價盤混亂、假貨滋生等頑疾正受到前所未有的圍剿，一個更加透明、規范的電商新生態正在逐步形成。