長沙國金街近日迎來一家別具特色的新店——MINISO FRIENDS，這是名創優品在當地開設的首家“樂園系”主題門店。該店以“迷你IP樂園”為核心理念，匯集了70個熱門IP形象，通過精心設計的場景和豐富的產品矩陣，為消費者打造了一個沉浸式的購物空間。

走進這家兩層樓的門店，仿佛踏入了一個充滿童趣的“二次元世界”。從迪士尼經典角色到三麗鷗萌系形象，再到當下熱播的影視IP，各類周邊產品琳瑯滿目。地下一層主要陳列IP主題商品和盲盒，吸引眾多粉絲駐足挑選；地下二層則側重生活百貨、美妝個護等實用品類，滿足日常消費需求。一位正在選購史迪奇掛件的消費者表示：“以前要跑多家店鋪才能集齊喜歡的IP周邊，現在一家店就能全部搞定，實在太方便了。”

除了引進國際知名IP，門店還重點推廣名創優品自主研發的原創形象“右右醬”。這個梳著“南瓜頭”、眼神靈動的小女孩，以“捕捉生活溫暖”為設計理念，自推出以來迅速獲得市場認可。店員透露，相關盲盒產品上市后多次補貨仍供不應求，成為店內人氣最高的商品之一。

這種“IP+零售”的創新模式，正推動名創優品從傳統十元精品店向興趣消費領域轉型。數據顯示，該品牌已與全球超150個頂級IP達成合作，每年推出上萬款新品，累計銷售IP產品超8億件，全球銷售額突破百億元。業內人士指出，在情感消費崛起的背景下，IP衍生品不僅能提升產品附加值，更能通過場景化體驗增強用戶粘性。

據悉，名創優品正在加速布局“城市樂園系”店態，年內計劃在全國核心城市開設25至30家類似門店。這些超大型體驗店通過融合主題展覽、互動裝置等元素，已成為年輕群體熱衷的打卡地標。某商業分析機構報告顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已達2.3萬億元，預計五年內將翻倍增長，這為IP衍生品市場提供了廣闊的發展空間。

在MINISO FRIENDS店內，兩位年輕顧客正仔細比對三麗鷗聯名T恤的款式。這種將IP元素融入日常服飾的設計，進一步拓展了消費場景。從玩偶掛件到生活用品，從服飾配件到美妝產品，豐富的品類選擇讓不同興趣圈層的消費者都能找到心儀之物。正如品牌負責人所言：“我們不僅要賣商品，更要創造能引發情感共鳴的消費體驗。”