上海靜安區(qū)南京西路商圈迎來(lái)新地標(biāo)——路易威登全新概念空間“路易號(hào)”自亮相以來(lái)，迅速成為城市消費(fèi)熱點(diǎn)。這座融合展覽、零售與餐飲的沉浸式商業(yè)體，不僅刷新了傳統(tǒng)奢侈品牌的運(yùn)營(yíng)模式，更以日均2.5小時(shí)的消費(fèi)者停留時(shí)長(zhǎng)，重新定義了實(shí)體商業(yè)的體驗(yàn)價(jià)值。據(jù)靜安區(qū)商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，項(xiàng)目落地150天內(nèi)，南京西路商圈日均客流突破50萬(wàn)人次，消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)13.3%達(dá)130億元，其中“路易號(hào)”所在區(qū)域消費(fèi)增幅高達(dá)59.3%。

距離“路易號(hào)”步行5分鐘的老字號(hào)王家沙總店，正經(jīng)歷著顯著的客流結(jié)構(gòu)變化。經(jīng)理趙東波指著排到后門(mén)的隊(duì)伍介紹：“現(xiàn)在晚間高峰期要等半小時(shí)，我們不得不把營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到晚上9點(diǎn)。”這家以傳統(tǒng)點(diǎn)心聞名的店鋪，如今30%的顧客是年輕人，外國(guó)游客占比達(dá)15%。為適應(yīng)新客群，店鋪不僅推出蠔油牛肉面、現(xiàn)炒蟹粉面等新品，還趕制了圖文并茂的英文菜單。數(shù)據(jù)顯示，王家沙工作日營(yíng)業(yè)額提升超20%，周末增幅達(dá)30%，周末客流量較去年同期增長(zhǎng)50%。

“路易號(hào)”的溢出效應(yīng)正在重塑整個(gè)商圈生態(tài)。興業(yè)太古匯日均客流攀升至8-10萬(wàn)人次，周邊商場(chǎng)銷(xiāo)售額普遍翻倍。靜安區(qū)通過(guò)“靜安GO消費(fèi)手環(huán)”等數(shù)字化工具，將單點(diǎn)流量導(dǎo)向全區(qū)商業(yè)體，形成“一點(diǎn)引爆、全域聯(lián)動(dòng)”的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。商圈內(nèi)“博新全宇宙探索中心”等跨界業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)購(gòu)物中心向“體驗(yàn)中心”“社交中心”轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)變?cè)谄放平M合上尤為明顯——多家商業(yè)體正引入集零售、展覽、定制服務(wù)于一體的品牌大店，構(gòu)建獨(dú)特的消費(fèi)生態(tài)。

作為“首展、首店、首秀”的集成平臺(tái)，“路易號(hào)”強(qiáng)化了靜安作為全球品牌“首站”的地位。項(xiàng)目將航海敘事與上海港口文化深度融合，吸引來(lái)自70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，離境退稅業(yè)務(wù)量顯著增長(zhǎng)。為提升國(guó)際消費(fèi)便利度，靜安區(qū)在核心商圈布設(shè)自助退稅終端，支持支付寶掃碼，將退稅流程壓縮至3-5分鐘。這種服務(wù)創(chuàng)新與商業(yè)創(chuàng)新形成合力，使南京西路成為展示中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的窗口。

商業(yè)觀(guān)察人士指出，“路易號(hào)”的成功在于其創(chuàng)造了“商業(yè)+文化+科技”的復(fù)合價(jià)值。消費(fèi)者在這里不僅能購(gòu)買(mǎi)商品，更能通過(guò)AR導(dǎo)航、數(shù)字藝術(shù)裝置等科技手段，深度參與品牌故事。這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ秸桓嗥放平梃b——某國(guó)際美妝品牌已計(jì)劃在靜安開(kāi)設(shè)類(lèi)似的概念空間，整合美妝定制、虛擬試妝、藝術(shù)展覽等功能。靜安區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引更多注重長(zhǎng)期價(jià)值的品牌入駐，共同構(gòu)建可持續(xù)的消費(fèi)生態(tài)。