“中國巴菲特”段永平近日罕見接受采訪，其2002年投資網易的傳奇經歷再度成為輿論焦點。當年網易股價跌破1美元時，他逆勢全倉買入，僅半年便收獲20倍漲幅，最終實現百倍回報。盡管這段操作被奉為投資經典，段永平卻坦言：“如果真看懂了，我應該買下整個網易。”這場對話不僅引發市場對網易的重新審視，更將焦點引向其最新公布的第三季度財報。
在互聯網行業增速放緩的背景下，網易第三季度交出穩健答卷：營收達284億元，Non-GAAP凈利潤95億元，其中游戲業務以233億元收入同比增長12%，成為核心增長引擎。更令行業矚目的是其經典游戲矩陣的集體爆發——《夢幻西游》電腦版上線22年仍四度刷新在線人數紀錄，手游月活創兩年新高；《大話西游》手游十周年新服登錄量達歷史峰值；《率土之濱》首創10萬人同服競技模式，刷新SLG賽事規模紀錄；《陰陽師》九周年慶期間重返暢銷榜前十。這些數據證明，網易正通過策略驅動打破“游戲生命周期論”。
管理層在財報電話會議中多次強調“長青戰略”，指出公司已形成獨特的方法論：對成熟產品持續精進，對新項目集中資源投入。這種策略與行業趨勢高度契合——伽馬數據顯示，2025年上半年頭部游戲中新品流水占比僅5.2%，而平均運營時長已達7年，競爭焦點正從“速度”轉向“耐力”。
以《夢幻西游》為例，其長青密碼在于精準把握用戶需求。針對老玩家，電腦版保留時間服的經濟深度與社交厚度；針對新用戶，推出暢玩服取消點卡制度并簡化系統，手游版同步開設輕享服。這種分層運營策略形成生態協同效應，管理層透露：“暢玩服不僅吸引回流玩家，還為時間服帶來新增用戶。”游戲通過動態更新玩法、鋪設清晰成長路徑，并借助直播等新興形式持續破圈，實現用戶留存與拉新的雙重目標。
新生代產品同樣驗證了這套方法論的普適性。上線9個月的《燕云十六聲》全球用戶突破4000萬，國際服在Steam平臺同時在線人數超25萬，躋身全球暢銷榜前三，獲得中國駐美大使謝峰等官方點贊。該游戲依托網易自研Messiah引擎，實現動態光影與文物級場景復刻，更通過“太極炸魚”“狗子打麻將”等創意玩法，將十二生肖、傳統民俗等文化元素轉化為游戲機制，近期斬獲德國紅點設計大獎。
其他新品亦表現亮眼：《蛋仔派對》暑期人均在線時長創新高；《逆水寒》手游兩周年慶重回暢銷榜前三；《永劫無間》四周年新玩法登頂Steam熱銷榜；《命運：群星》首日登頂19個地區iOS下載榜。資本市場對此給予積極回應，網易市盈率從年初約13倍升至三季度18-19倍，反映市場對其長青戰略的認可。
從經典IP的持續煥新到新生代產品的文化破圈，網易正通過一套可復制的精品化體系，在行業變局中構筑護城河。這種專注核心領域、將成功經驗轉化為系統能力的打法，或許正是其穿越周期的關鍵所在。
