在歐美消費市場，每年的“黑色星期五”向來是消費者翹首以盼的購物盛宴，也是亞馬遜等電商巨頭激烈角逐的關鍵戰場。然而，今年的“黑五”格局卻悄然生變——知名應用分析平臺Sensor Tower的數據顯示，在2025年“黑五”開賣首日（11月20日），阿里巴巴旗下的跨境電商平臺速賣通AliExpress在歐洲的下載量成功超越亞馬遜，這一變化引發了業內廣泛關注。

作為電商“出海四小龍”中唯一能在品牌出海賽道與亞馬遜正面交鋒的平臺，速賣通此次在歐洲下載量反超亞馬遜，被視為其向亞馬遜核心主場發起挑戰的重要信號。這一成績的取得，與速賣通近年來的一系列戰略升級密不可分。2025年，速賣通對“超級品牌出海計劃”進行了全面升級，并推出了“Brand+”專屬頻道，這一舉措吸引了眾多亞馬遜頭部品牌的目光，促使它們開始將業務重心向速賣通傾斜。

在“雙11”前夕，亞馬遜平臺上的“五大類目王”集體行動，將速賣通海外倉的備貨量翻倍。這些品牌中不乏在各自領域表現卓越的佼佼者，如“騎行王”洛克兄弟、“沙發王”COMHOMA、“車載冰箱王”冰虎以及智能清潔領域的知名品牌ILIFE等。它們的加入，不僅為速賣通平臺注入了強大的品牌活力，也進一步提升了平臺在消費者心中的影響力。

海外“雙11”期間，速賣通平臺上的品牌表現十分亮眼。據統計，至少有200個品牌在速賣通上的銷售額超過了亞馬遜日均銷售額的2倍。這一數據充分證明了速賣通在品牌出海賽道上的強勁競爭力，也顯示出消費者對速賣通平臺的認可和信賴。

值得一提的是，今年速賣通將“海外雙11”與“黑五”無縫銜接，為賣家打造了一個長達一個月的連續銷售窗口期。從11月8日開始，賣家可以持續售賣至12月3日，這一舉措不僅為賣家提供了更多的銷售機會，也為消費者帶來了更加豐富的購物選擇和更加便捷的購物體驗。目前，“黑五”大促仍在火熱進行中，速賣通平臺上的銷售熱度持續攀升。