在拉美地區(qū)，巴西憑借其龐大的市場規(guī)模和強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，成為眾多中國企業(yè)出海布局的重要目的地。這個(gè)擁有2.12億人口的南美國家，不僅是拉美人口最多的經(jīng)濟(jì)體，其2024年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）也達(dá)到11.7萬億雷亞爾（約合2萬億美元），人均GDP接近1萬美元，展現(xiàn)出可觀的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

近年來，巴西電商市場的快速發(fā)展尤為引人注目。受疫情影響，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購物習(xí)慣加速向線上遷移，推動(dòng)電商滲透率從2019年的4.97%躍升至2021年的10.25%。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，2025年巴西電商規(guī)模將達(dá)780億美元，穩(wěn)居拉美地區(qū)首位。這一趨勢為進(jìn)入巴西市場的中國企業(yè)提供了新的增長機(jī)遇。

然而，這片看似充滿機(jī)遇的土地，實(shí)則暗藏挑戰(zhàn)。極兔速遞巴西CEO桂林群在接受專訪時(shí)坦言：“許多企業(yè)初到巴西時(shí)，往往被市場的活力所吸引，認(rèn)為這里遍地黃金。但真正深入運(yùn)營后才發(fā)現(xiàn)，巴西市場的復(fù)雜性遠(yuǎn)超預(yù)期，并非新手能夠輕易駕馭。”他指出，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的制度環(huán)境、文化差異以及嚴(yán)格的勞工法規(guī)，構(gòu)成了中國企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的三重考驗(yàn)。

以物流行業(yè)為例，巴西幅員遼闊且基礎(chǔ)設(shè)施分布不均，最后一公里配送成本高昂。同時(shí)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對配送時(shí)效的期望與實(shí)際服務(wù)能力之間存在差距，要求企業(yè)必須調(diào)整運(yùn)營策略以適應(yīng)市場需求。巴西復(fù)雜的稅收體系和勞工保護(hù)制度，也增加了企業(yè)合規(guī)運(yùn)營的難度，需要投入更多資源進(jìn)行本地化適配。