第五屆中國新潮品牌大會近日在上海圓滿落幕。本次大會以“走進即時零售時代”為核心議題，匯聚了眾多行業領袖與專家，共同探討即時零售與人工智能（AI）技術融合背景下的品牌發展新路徑。與會嘉賓圍繞場景增長、品牌定位、數字化轉型等關鍵領域展開深度對話，為品牌應對市場變革提供了創新思路。

華潤啤酒原董事會主席侯孝海在發言中指出，新商業環境下企業需把握四大機遇：一是以數智化轉型為核心驅動力；二是通過新人群、新場景挖掘創新空間，加速健康化、個性化產品開發；三是推進國際化布局與產業鏈延伸，構建生態化抗風險體系；四是實施“三精”策略——組織精簡、投資精益、業務精進，通過優化架構與成本實現高質量增長。他強調，企業既要主動擁抱AI、即時零售等新模式，也要堅守經營基本面，以產業鏈協同應對不確定性。

獵豹移動董事長傅盛分享了AI變革的實踐洞察。他認為，未來企業競爭的關鍵在于駕馭AI的能力，其核心思維是“萬事問AI”。企業需將AI融入戰略決策，通過技術賦能提升運營效率，方能在行業周期波動中實現可持續增長。

新潮傳媒創始人張繼學在主題演講中揭示了行業價值網的重構趨勢。他透露，中國即時零售前置倉數量已達25萬個，市場規模突破萬億元，預計未來將占據零售市場20%-25%的份額。這一模式通過“30分鐘履約”打破消費時空限制，重塑用戶習慣。與此同時，AI電商正顛覆傳統獲客邏輯：決策權從“人”轉向“AI智能體”，區塊鏈技術降低流量成本，消費選擇從“性價比”轉向“價性比”，“指名購買”成為品牌核心競爭力。針對市場關注的并購傳聞，張繼學回應稱，相關事宜仍需監管部門審批，在此之前新潮將保持獨立運營。

數見咨詢創始人方軍從消費行為變遷角度解讀即時零售的爆發邏輯。他指出，該模式通過極致便利性培養用戶粘性，推動市場保持雙位數增長。預計未來12-24個月將迎來高速發展期，品牌需抓住場景滲透與單品價值提升的雙重機遇，加速全渠道數字化與全域場景化布局。

天圖投資CEO馮衛東則從品牌定位理論出發，強調AI時代企業更需構建差異化心智認知。他認為，AI雖能高效處理信息，但無法替代品牌在用戶心智中的獨特地位，精準定位仍是降低信息成本的關鍵工具。

在數字化實踐層面，新潮傳媒聯合創始人梁春華宣布公司完成產品矩陣升級。依托覆蓋9億人口的社區場景，新潮構建了“京潮計劃”“量潮計劃”“天潮計劃”三大數字化產品，分別實現基礎能力建設、抖音電商適配、天貓平臺對接，形成從用戶洞察到效果歸因的全鏈路數字化管理體系。雙因廣告創始人姜雙因從傳播學角度拆解電梯廣告核心邏輯，提出“觸達×記憶×勸服”的有效公式。華與華董事長華杉則通過超級符號、元媒體等理論，為品牌成長提供底層方法論支持。