寶尊電商近日公布了其2024年第三季度財務報告，數據顯示公司在戰略轉型的推動下取得了一定進展。報告期內，寶尊電商實現總凈營收21.56億元，較去年同期增長4.8%。在非公認會計準則下，經營虧損收窄至1080萬元，較上年同期顯著改善。公司管理層表示，這一成績得益于戰略轉型的持續深化，總營收同比增長5%，經營虧損同比大幅減少。

從業務板塊來看，寶尊電商的各項業務均呈現增長態勢。第三季度，電商業務收入增長2%至18億元，品牌管理業務收入同比增長20%至4億元。公司創始人兼首席執行官仇文彬指出，電商業務收入質量的優化推動了經營利潤的顯著增長，公司整體經營趨勢持續向好。然而，針對業績發展相關問題，記者多次聯系寶尊電商未獲回應。

回顧過去兩年，寶尊電商的業績表現并不理想。2021年，公司營收93.96億元，同比增長6.15%，但虧損達2.2億元。2022年，營收降至84.01億元，同比下降10.6%，虧損進一步擴大至6.53億元。2023年和2024年，公司仍未能擺脫虧損狀態。面對業績壓力，寶尊電商加速推進改革轉型，尤其是通過拓展自有品牌陣容來尋求突破。

2023年3月，寶尊電商宣布業務布局升級為三大板塊：寶尊電商（BEC）、寶尊品牌管理（BBM）和寶尊國際（BZI），正式開啟轉型之路。收購品牌成為豐富自有品牌陣容的重要手段。2022年底，公司以4000萬美元收購GAP中國業務，全面負責其在大中華區的運營，包括設計、生產和推廣。2023年，寶尊又從ABG手中收購英國高端鞋履和戶外品牌Hunter。今年7月，公司進一步宣布收購英國瑜伽服品牌Sweaty Betty的中國區業務。

從今年三季度的財報來看，寶尊電商的轉型效果初步顯現。報告期內，成毅成為GAP中國品牌代言人，品牌聲量顯著提升，累計曝光量達12.7億，互動量905萬，社交媒體賬號新增粉絲約20萬。公司此前曾表示，GAP與Hunter兩個授權品牌的表現超出預期，成為拉動品牌管理業務增長的主要動力。

盡管自有品牌發展初見成效，但寶尊電商仍未擺脫虧損狀態。恢復增長需要時間，而這一過程可能充滿挑戰。從公司布局的自有品牌來看，主要集中在快時尚和運動服飾領域，這一市場的競爭異常激烈。本土品牌如UR等已占據一定市場份額，同時優衣庫、Zara、H&M等國際品牌也在持續深耕中國市場，寶尊電商面臨的競爭壓力不容小覷。

行業專家分析認為，GAP等快時尚品牌定位清晰，擅長線上運營的寶尊電商可以幫助其樹立品牌形象，并為線下門店引流，從而增強綜合競爭力。這有助于公司逐步建立護城河，改善資本市場表現。然而，能否實現長期良好發展，仍需進一步觀察。