在海南博鰲舉辦的2025企業家博鰲論壇上，四川省級區域公共品牌“天府菜油”憑借卓越品質脫穎而出，成為論壇指定用油。這一殊榮不僅彰顯了“天府菜油”的行業地位，更使其攜系列精品及文創產品亮相論壇現場，成為與會嘉賓關注的焦點。

本屆論壇以“鏈接全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題，匯聚了世界500強、中國500強及行業領軍企業家等各界精英。在共話發展新機遇、探索企業新路徑的盛會中，“天府菜油”不僅深度融入主論壇等核心環節，更在會場設立專屬展區。展區內，“天府菜油”系列菜油產品與文創精品琳瑯滿目，吸引眾多嘉賓駐足交流。其中，“盲盒抽獎”活動以1000份涵蓋菜籽油、文創帆布袋、雨傘等實用禮品的豐厚獎品，持續點燃現場參與熱情。

“成為企業家博鰲論壇指定用油，我們倍感自豪。”“天府菜油”授權企業綿陽輝達糧油有限公司總裁賀達玉表示，企業將以實際行動捍衛這份榮譽，讓“天府菜油”成為高品質、高標準菜油產品的代名詞。

作為全國油菜生產第一大省，四川自2018年啟動“天府菜油”行動以來，通過強化領軍企業培育、激活新興業態、打造公共品牌等舉措，推動“天府菜油”在國內油脂領域嶄露頭角，“菜油看四川”已成為行業共識。2019年，“天府菜油”完成品牌注冊，為品牌化發展奠定堅實基礎。

品質是“天府菜油”的核心競爭力。為確保每一滴油都擁有精細的“品質身份證”，該品牌制定了嚴于國家標準的“5+5”團體標準，覆蓋原料、加工、儲存、包裝全鏈條，明確特征風味物質與質量指標控制要求，形成從田間到餐桌的全程質量管控閉環。其中，3項標準入選國家糧食領域團體標準培優計劃，為品牌品質提供有力支撐。

科技賦能是“天府菜油”品牌升級與產業增效的關鍵。圍繞油菜全產業鏈，品牌組建科技創新協作團隊，在育種攻關、綠色栽培、智能加工及副產物高值化利用等領域取得突破。選育的“川油87”等高產高油品種與彩色油菜花系列，既保障原料供給，又拓展農旅融合空間；全鏈條智慧農業技術通過機械化與數字化管理提升生產效率；低溫冷榨、風味質量控制等技術突破則推動新產品開發，餅粕高值化利用進一步提升產業效益。

品牌管理的精細化是“天府菜油”成功的另一秘訣。四川對授權企業實行嚴格準入與動態監管，截至目前，全省已有26家企業的73個產品獲得“天府菜油”品牌使用授權。在傳播策略上，品牌融合傳統媒體與新媒體，構建全域推廣矩陣：除布局成都核心商圈及四川高速路網地標廣告外，還冠名滬蓉線高鐵專列；在北京、上海、廣州等6城舉辦“香飄九州”系列推介會，依托香港展會深耕粵港澳大灣區；推出《菜油—四川的味道》《川菜之魂?油香天府》紀錄片，實現從區域公共品牌向全國知名品牌的跨越。

目前，“天府菜油”品牌價值已突破120億元，連續六年榮獲“中國糧油影響力公共品牌”稱號，成為四川農業品牌化發展的典范。