近日，社交媒體上關于德國知名內衣品牌黛安芬（Triumph）即將退出中國內地市場的消息引發廣泛關注。不少消費者在平臺上分享自己與這一品牌的回憶，稱其為“內衣啟蒙品牌”，對其即將撤柜感到惋惜。據記者了解，黛安芬計劃于2025年12月31日正式退出中國市場，這一決定已引發行業內外對內衣市場格局變化的討論。

在杭州部分商場，黛安芬專柜的運營情況出現分化。某市中心商場的店員表示，目前尚未收到明確的撤柜通知，門店仍在正常營業，僅提供品牌常規折扣活動，未啟動清倉促銷。而另一家奧萊商場的工作人員則證實，品牌將于年底撤柜，但具體折扣方案尚未確定。截至目前，黛安芬中國官網仍未發布官方聲明，其退出計劃仍以市場傳聞為主。

作為擁有近140年歷史的全球內衣巨頭，黛安芬的起源可追溯至1886年德國巴登符騰堡州，由Gottfried Spieshofer和Michael Braun創立的緊身內衣工廠逐步發展為跨國企業。其總部設于瑞士蘇黎世，年銷售額達16億美元，年產內衣超2億件，業務覆蓋全球主要市場。1979年，黛安芬通過來料加工業務進入中國供應鏈，成為早期布局中國市場的國際內衣品牌之一。1992年，品牌在鹽城和海南設立生產基地，構建本土化生產體系。2001年至2002年，黛安芬在中國舉辦“夢醉霓裳橋”內衣時尚展，歷時100天巡回30個城市，演出近200場，成功將“鋼圈內衣”概念推向大眾，成為最早引入該品類的外資品牌之一。

2008年，黛安芬正式進軍中國大陸零售市場，以中高端定位切入賽道。憑借精湛工藝和塑形功能，其鋼圈內衣系列迅速占據市場份額，成為許多女性的“第一套品牌內衣”選擇。巔峰時期，品牌門店遍布全國核心商圈，鋼圈內衣因支撐性強、版型經典，長期穩居中高端市場頭部地位。

然而，黛安芬的退出并非偶然，其背后折射出中國內衣市場近十年的深刻變革。隨著健康理念普及和消費觀念升級，國內內衣需求從“塑形”轉向“舒適”。歐睿咨詢數據顯示，2024年中國無鋼圈內衣市場占比已達68%，較2018年增長42個百分點。盡管黛安芬后續推出舒適系列，但市場認知仍固化于鋼圈產品，未能及時搶占無鋼圈賽道先機。與此同時，ubras、內外（NEIWAI）等本土品牌以“無鋼圈、零束縛”為賣點，通過線上渠道快速崛起。其中，ubras僅用5年便實現年銷售額突破20億元，成為舒適內衣領域的標桿品牌。

市場格局的演變進一步壓縮了外資品牌的生存空間。中紡聯數據顯示，2024年中國內衣市場規模達2237億元，同比增長8.3%，但市場份額加速向本土品牌集中。愛慕、曼妮芬等老牌企業通過全渠道布局和性價比優勢，占據中高端市場近30%份額；新興品牌則依托國潮設計、場景化產品（如運動內衣、睡眠內衣）精準觸達年輕消費者，線上銷售占比超70%。相比之下，黛安芬在渠道適配（線上布局滯后）、價格定位（單價200-500元，高于本土品牌均價30%）和本土化設計（版型未能完全適配中國女性體型）等方面均顯劣勢，市場份額從2015年的5.2%萎縮至2024年的不足1%。

黛安芬的退出，標志著外資品牌在中國市場黃金時代的落幕。近年來，多個國際內衣品牌因未能適應消費迭代和競爭格局，選擇收縮或退出中國市場。對于消費者而言，這一變化或許意味著一個時代的終結，但本土品牌的崛起和市場的多元化正帶來更豐富的選擇。隨著環保、舒適、個性化成為內衣消費的核心關鍵詞，行業競爭將更聚焦于產品創新與用戶體驗，市場洗牌仍在持續。