近期，短視頻平臺上出現了一種令人矚目的現象：大量賬號以夸張的方式拍攝視頻，在鏡頭前用猙獰的表情喊出“軍兒”，隨后發布與小米或雷軍相關的內容，甚至無關內容也能獲得大量關注。這種模式迅速成為新的起號賽道，引發廣泛討論。

這些視頻通常以特寫鏡頭呈現，博主面部表情夸張，第一句話便是“軍兒”，隨后內容多為對小米或雷軍的調侃、陰陽怪氣，甚至斷章取義。例如，某賬號發布了一條僅十秒的放羊視頻，開頭卻喊“軍兒，來看個視頻”，結果獲得四千多點贊和三百多條評論。評論區充斥著對小米和雷軍的批評，甚至有忠實粉絲期待博主繼續喊“軍兒”。

調查發現，這類賬號的崛起速度驚人。某博主自今年8月底開始發布相關內容，三個月內發布三百多條視頻，漲粉超過12萬。其視頻下方關聯的熱搜詞顯示，類似賬號數以千計，形成了一股新的流量潮流。這些賬號的拍攝手法和內容高度相似，均以懟臉拍和“軍兒”開場，流量表現極為亮眼，點贊數動輒上萬。

隨著這一模式的普及，部分賬號開始嘗試劇情化、短劇化發展。例如，有視頻模擬領導訓斥“軍兒”的場景，內容充滿諷刺意味。此類視頻在短時間內被大量復制，拍攝角度和文案幾乎一致，進一步推動了這一現象的擴散。部分賬號借此轉型為車評人、帶貨主播或賣課者，評論區不乏被“收割”的網友。

更引人關注的是，這一現象不僅限于“軍兒”賽道。在短視頻平臺上，任何內容只要加上小米關鍵詞，即使與小米無關，也能獲得異常高的流量。例如，有網友發布醫院打吊針的圖片，僅因添加“小米SU7”關鍵詞，點贊數飆升至1.2萬，評論區充斥對小米的咒罵。類似情況還出現在煮粥、進口零食等視頻中，評論區畫風均與內容無關，轉而攻擊小米。

這一現象的背后，是多重因素的共同作用。首先，小米作為知名品牌，自帶流量屬性，其擴張速度引發部分人群不滿。其次，極端粉絲群體不顧事實，盲目站在小米對立面，進一步推波助瀾。平臺算法可能對爭議性內容給予更多推薦，加劇了這一現象的擴散。更有爆料稱，背后存在有組織的推手，通過水軍攻擊小米相關內容，甚至明碼標價操縱流量。

盡管小米方面尚未對此作出大規模回應，但這一現象已引發對網絡內容生態的反思。將調侃企業家和企業作為流量工具，不僅缺乏底線，更可能失控。如何在流量與內容質量之間找到平衡，成為平臺和創作者需要思考的問題。