近日，社交媒體上關于德國知名內衣品牌黛安芬（Triumph）將于2025年12月31日退出中國內地市場的消息引發廣泛關注。許多消費者紛紛曬出與該品牌的過往交集，稱其為“內衣啟蒙品牌”，對其即將退出中國市場感到惋惜。

記者走訪杭州多家商場發現，黛安芬專柜的運營情況存在差異。在市中心某商場的專柜，店員表示尚未收到明確的撤柜通知，目前僅進行常規折扣活動，未開展清倉促銷。而另一家奧萊商場的工作人員則證實，該品牌將于年底撤柜，但具體折扣方案尚未確定。截至目前，黛安芬中國官網尚未發布官方聲明。

作為全球內衣行業的領軍品牌之一，黛安芬的歷史可追溯至1886年。其由Gottfried Spieshofer和Michael Braun在德國巴登符騰堡州創立，最初名為“Spieshofer&Braun”緊身內衣工廠。如今，該品牌總部位于瑞士蘇黎世，年銷售額達16億美元，年產內衣超2億套，產品覆蓋全球多個市場。

黛安芬與中國市場的淵源始于1979年。當時，品牌以“來料加工”模式進入中國，成為較早參與中國供應鏈建設的國際內衣企業。1992年，品牌先后在鹽城和海南設立生產基地，逐步完善本土化生產體系。2001年至2002年，黛安芬在中國舉辦“夢醉霓裳橋”內衣時尚展，歷時100天巡回30個城市，演出近200場。這一活動不僅推廣了內衣文化，更讓“鋼圈內衣”概念深入人心，黛安芬也因此成為最早將鋼圈內衣引入中國的外資品牌之一。

2008年，黛安芬正式進入中國大陸零售市場，同步啟動“觸動靈感設計大賽”，瞄準中高端消費群體。憑借精湛工藝和塑形功能，其產品迅速成為許多女性的“第一套品牌內衣”選擇。尤其是鋼圈內衣系列，因支撐性強、版型經典，長期占據中高端市場份額。

然而，近年來中國內衣市場發生了深刻變革。隨著健康理念普及和消費觀念升級，消費者對內衣的需求從“塑形”轉向“舒適”。歐睿咨詢數據顯示，2024年中國無鋼圈內衣市場占比已達68%，較2018年增長42個百分點。黛安芬雖隨后推出舒適系列，但市場認知已固化，未能及時搶占無鋼圈賽道的先機。與此同時，本土品牌如ubras、內外（NEIWAI）等以“無鋼圈、零束縛”為賣點，通過線上渠道快速崛起。其中，ubras僅用5年便實現年銷售額突破20億元，成為舒適內衣領域的標桿。

中國內衣市場規模持續擴大。中紡聯數據顯示，2024年市場規模達2237億元，同比增長8.3%，但市場份額正向本土品牌集中。愛慕、曼妮芬等老牌企業憑借全渠道布局和性價比優勢，占據中高端市場近30%份額；新興品牌則通過國潮設計、場景化產品（如運動內衣、睡眠內衣）精準滿足年輕消費者需求，線上銷售占比超70%。相比之下，黛安芬等外資品牌在渠道適配（線上布局緩慢）、價格定位（單價普遍200-500元，高于本土品牌均價30%）、本土化設計（版型未能完全適配中國女性體型）等方面均顯滯后，市場份額從2015年的5.2%萎縮至2024年的不足1%。

從推動鋼圈內衣普及到成為一代人的青春記憶，黛安芬的中國之旅見證了外資品牌在華發展的黃金時代與轉型挑戰。其退出并非個例，近年來，多個國際內衣品牌因未能適應中國市場的消費迭代和競爭格局，選擇收縮或退出。對于消費者而言，黛安芬的撤柜或許標志著一個時代的結束，但本土品牌的崛起和市場的多元化正帶來更多選擇。隨著環保、舒適、個性化成為內衣消費的核心關鍵詞，中國內衣市場的競爭將更聚焦于產品創新與用戶體驗，行業洗牌仍在持續。