10月20日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布治理虛假宣傳保健功效的進展，公告稱多平臺反復出現(xiàn)以“健康焦慮”為賣點的功效虛假宣傳現(xiàn)象，已成為食品行業(yè)的頑疾。據(jù)了解，部分不良商家、達人將普通食品包裝為“保健品”或“特醫(yī)食品”，甚至將保健食品夸大為具有醫(yī)療功效，損害了消費者權(quán)益。該平臺持續(xù)展開專項治理，近三個月已累計清退因虛假功效宣傳的違規(guī)達人4.3萬名，清退出售滋補保健類商品的違規(guī)商家793家。

依據(jù)法律法規(guī)及平臺規(guī)則，普通食品不得宣稱疾病預防、治療、保健功能或特殊醫(yī)學用途;保健食品的單一成分作用亦不得外延為產(chǎn)品整體療效。抖音電商表示，平臺一直以嚴格標準規(guī)范經(jīng)營秩序，同時積極與有關部門協(xié)作，對情節(jié)嚴重者依法移送監(jiān)管，維護安全、誠信的消費環(huán)境。

為便于社會監(jiān)督與經(jīng)營者合規(guī)經(jīng)營，平臺公布了部分典型違規(guī)案例，包括通過直播間評論或短視頻引流，暗示普通膳食類商品具有減肥等功效;將茶飲、零食等普通食品或保健食品宣傳為具備“壯陽”等功效;以及在銷售普通膳食類商品時未明確其食品屬性，并在用戶咨詢中明示或暗示減肥功效等。針對上述行為，平臺已對相關達人進行清退并處置傭金，對涉事商家予以清退并凍結(jié)貨款。

抖音電商表示，后續(xù)將依據(jù)《創(chuàng)作者【虛假宣傳：功效虛假】實施細則》《創(chuàng)作者【推廣資質(zhì)規(guī)避類商品】細則》《商家【行業(yè)/商品資質(zhì)違規(guī)】細則》等規(guī)則，視違規(guī)情節(jié)采取商品下架、商品封禁、罰款、凍結(jié)貨款等措施;情節(jié)特別嚴重的，將直接清退。平臺將持續(xù)強化巡查與風控，對涉及虛假宣傳線索及時通報監(jiān)管部門。