在平價羽絨服憑借高性價比持續吸引消費者的同時，高端羽絨服市場正經歷著一場深刻的變革。過去，加拿大鵝、盟可睞等國際品牌長期占據國內高端羽絨服市場的主導地位，但如今，波司登、高梵、美力城等國產品牌正以強勁的勢頭向這一領域發起沖擊，一場圍繞科技、設計與品質的全方位競爭已然展開。

國際品牌在中國市場逆勢增長，成為近期高端羽絨服行業的一大亮點。盟可睞集團最新公布的財務數據顯示，2025年前三季度，其全球收入達18.41億歐元，盡管整體業績受歐洲、中東、非洲及日本市場旅游業低迷等因素影響，但中國市場表現持續優于亞太地區其他市場。加拿大鵝的財報同樣印證了這一趨勢，其大中華區收入在報告期內達到5180萬加元，按固定匯率計算同比增長11.9%，成為拉動亞太區整體增長的核心動力。加拿大鵝首席財務官Neil Bowden在財報電話會議中直言：“中國市場表現依舊堅實，是集團核心增長引擎。”

國際品牌的亮眼表現，折射出國內消費者對高端羽絨服需求的持續攀升。據《2025—2030年全球及中國羽絨服行業市場現狀調研及發展前景分析報告》顯示，2024年中國羽絨服市場規模已突破2270億元，同比增長15%，其中高端市場增速尤為顯著，單價2000元以上的產品市場規模增速達20%，成為行業增長的核心驅動力。這一趨勢為國際品牌提供了廣闊的市場空間，也為國產品牌的崛起創造了機遇。

面對國際品牌的強勢布局，國產品牌正通過高端化戰略加速搶占市場份額。波司登是其中的典型代表。近年來，該品牌明確提出“全球領先的羽絨服專家”戰略定位，并通過內容升級、視覺升級、平臺合作深化及價值事件運營四大維度推進品牌升級。數據顯示，波司登品牌吊牌均價已從2017年的1000元左右提升至目前的2000元至3000元區間，部分線下門店的“登峰”系列售價甚至突破1萬元。今年10月，波司登與曾任職Louis Vuitton、Dior的英國設計師Kim Jones合作推出高級產品線AREAL系列，價格帶鎖定2000元至4000元，進一步鞏固其高端定位。波司登還對經典系列“泡芙”進行升級，將填充物從鴨絨替換為鵝絨，強化“輕暖”特性，以滿足消費者對品質的更高追求。

另一國產品牌高梵則以“高端鵝絨服”為定位，通過線下渠道拓展和產品創新快速崛起。截至目前，高梵已在北京、遼寧、黑龍江、河南、湖南等地開設23家門店，較去年年底的首家快閃店實現顯著突破。其今年推出的“云錦鵝絨服”憑借3609元的定價和獨特設計受到消費者歡迎，門店工作人員表示：“新品太搶手了，基本剛到店不久就賣光了。”高梵還在產品參數上“卷”出新高度，其“黑標女王”5.0系列鵝絨服蓬松度達800+FP，絨子含量95%，清潔度1000+mm，參數表現甚至超越部分國際品牌。

高端羽絨服的競爭早已超越保暖這一單一維度，填充物品質、科技研發與設計創新成為品牌較量的核心領域。在填充物方面，鵝絨已成為高端市場的“標配”，各大品牌在清潔度、蓬松度、絨子含量等參數上展開激烈競爭。例如，波司登第六代“極寒”系列鵝絨服清潔度達700mm，蓬松度700+FP，絨子含量90%；天空人的“超輕面包服”蓬松度則為800mm。科技研發方面，新興品牌天空人以“羽絨科技公司”為定位，其售價5800元的“超輕羽絨派克服”采用“Dermizax 3L”科技面料，實現防風、防雨、透濕干爽的效果，同時通過“Warm Tube”箱式充絨工藝提升保暖性能。美力城則將技術創新整合為四大“仿生科技系統”，著力解決傳統羽絨服厚重、行動不便等痛點。

設計創新同樣是高端羽絨服競爭的關鍵。國際品牌方面，盟可睞與《Vogue》前全球創意及文化顧問Edward Enninful合作推出“EE72”系列，將風衣與可拆卸羽絨服結合，凸顯先鋒設計理念。國內品牌高梵則將南京云錦非遺技藝融入“黑金龍錦金”鵝絨服，呈現典雅的東方美學。門店工作人員表示：“今年推出的產品在款式、設計、色彩上都有突破，消費者反饋非常積極。”

業內人士分析，消費者愿為高端羽絨服買單，本質是認可其品質、穿著體驗與品牌故事的綜合價值。然而，隨著羽絨服國標更新和劣質產品曝光，消費者在選購時愈發理性，對參數、工藝細節的關注度顯著提升。在此背景下，品牌若想在高端市場立足，必須以真實品質匹配高端定位，否則極易在消費者中失去信任。當前，高端羽絨服市場格局已變，國際品牌與國產品牌的競爭愈演愈烈，唯有持續創新、堅守品質，方能在這場變革中贏得主動。