在歐美消費(fèi)市場(chǎng)，“黑色星期五”向來(lái)是年度購(gòu)物盛宴，亞馬遜也一直將其視為全年銷(xiāo)售的核心戰(zhàn)場(chǎng)。然而，今年的“黑五”格局卻出現(xiàn)了重大變化。

知名應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2025年“黑五”開(kāi)賣(mài)首日（11月20日），阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通AliExpress在歐洲的下載量成功超越亞馬遜。這一成績(jī)，讓速賣(mài)通在歐洲電商市場(chǎng)的地位得到顯著提升。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，速賣(mài)通是電商“出海四小龍”中，唯一能在品牌出海領(lǐng)域與亞馬遜正面交鋒的平臺(tái)。此次在歐洲“黑五”下載量反超亞馬遜，意味著速賣(mài)通正式向亞馬遜的核心市場(chǎng)發(fā)起了有力挑戰(zhàn)。

為了增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，速賣(mài)通在2025年對(duì)“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”進(jìn)行了全面升級(jí)，并推出了“Brand+”專(zhuān)屬頻道。這一舉措吸引了眾多亞馬遜頭部品牌紛紛入駐速賣(mài)通。在雙11前夕，亞馬遜“五大類(lèi)目王”集體行動(dòng)，將速賣(mài)通海外倉(cāng)的備貨量翻倍。其中，“騎行王”洛克兄弟、“沙發(fā)王”COMHOMA、“車(chē)載冰箱王”冰虎以及智能清潔知名品牌ILIFE等都在其中。

海外雙11期間，速賣(mài)通的表現(xiàn)更是亮眼。數(shù)據(jù)顯示，至少有200個(gè)品牌在速賣(mài)通上達(dá)成的銷(xiāo)售額，超過(guò)了其在亞馬遜日均銷(xiāo)售額的2倍。這一系列數(shù)據(jù)表明，速賣(mài)通正在歐洲電商市場(chǎng)迅速崛起，對(duì)亞馬遜的市場(chǎng)地位構(gòu)成了實(shí)質(zhì)性的威脅。