走進北京保利國際影城凱德大峽谷店，仿佛踏入了一座電影主題樂園。這里不僅有常規的觀影服務，更通過一系列創意運營策略，將影院打造成集觀影、打卡、社交、消費于一體的多元文化空間。從電影特典的精心籌備到主題場景的沉浸式營造，影院正以全新姿態吸引著不同年齡層的觀眾，尤其是年輕群體的熱情參與。

影院負責人陳天擇正忙碌地指揮工作人員分發電影特典。柜臺前，觀眾們圍得水泄不通，電影海報、紀念票根、角色小卡等限量贈品被迅速領取一空。"這些特典既有片方提供的官方物料，也有我們自行采購的衍生品。"陳天擇解釋道，"熱門影片的特典常常供不應求，我們不得不提前準備多日份的庫存。"據他透露，影院會根據影片類型和受眾特點設計不同的特典策略，例如動畫電影會增加兒童向的互動道具，而粉絲向作品則會準備更多收藏級周邊。

這種"主題影城"模式正帶來顯著成效。陳天擇展示了一份內部數據：自2024年《哈利·波特》系列重映以來，影院通過打造主題場景和配套活動，使單片票房收入提升40%，年輕觀眾占比從21%躍升至35%。更令人驚喜的是，主題影城的輻射范圍顯著擴大——有觀眾專程從河北驅車前來，甚至提前入住周邊酒店，只為第一時間參與主題活動。"一張電影票59.9元，但有人愿意花200元住酒店來參加我們的活動。"陳天擇感慨，"這種熱情讓我們看到影院運營的新可能。"

在影院大堂的集章區，二十余枚電影主題印章整齊排列，吸引著觀眾逐一打卡。"這是我們今年推出的新玩法。"陳天擇介紹，"每部上映影片都會設計專屬印章，集齊特定數量可兌換衍生品或觀影券。"這種低成本、高互動的創意迅速獲得年輕群體青睞，不少學生觀眾手持集章本穿梭于各個影廳之間，形成獨特的觀影文化。現場一位正在蓋章的觀眾表示："集章就像收集電影記憶，每次蓋章都有儀式感。"

觀影團的運營則是影院拓展客源的另一大法寶。在即將上映的《瘋狂動物城2》專場活動中，200余名粉絲提前兩小時就開始聚集。影院不僅布置了主題拍照區，還安排了角色扮演者與觀眾互動，定制衍生品銷售區更是排起長龍。"觀影團成員往往來自3公里外的區域，他們通過社交媒體組織起來，具有很強的消費能力和傳播力。"陳天擇說。為服務好這些特殊客群，影院團隊需要提前一個月籌備，從物料設計到活動流程都要反復推敲。

經營策略的轉變也反映在收入結構上。陳天擇透露，影院非票收入（衍生品銷售、主題活動等）占比已從2019年的15%提升至目前的35%。"爆米花和飲料不再是唯一選擇，觀眾愿意為情感體驗付費。"他指著正在銷售的《瘋狂動物城2》主題玩偶說，"這些產品單價雖高，但復購率驚人，有些粉絲會集齊全套角色。"為滿足需求，影院甚至開辟了衍生品專區，并與片方合作開發獨家商品。

排片策略同樣經過精心計算。針對粉絲向動畫電影，陳天擇會在首周給予50%-60%的排片空間，"要抓住核心受眾的觀影高峰期"。而對于普通商業片，則會通過主題包裝和特典活動延長放映周期。這種靈活策略使影院在淡季也能保持較高上座率，據統計，2025年前十個月，影院平均上座率較2019年同期提升了8個百分點。

夜幕降臨，影院依然熱鬧非凡。觀影團成員們手持特典合影留念，集章愛好者們交流著收藏心得，工作人員則忙著整理剩余物料、準備次日活動。這座不再局限于放映電影的場所，正以創意和熱情重新定義著觀影體驗，在光影世界之外，開辟出一片充滿活力的文化新天地。