近年來，潮玩行業在中國市場迅速崛起，成為消費領域的新熱點。潮玩以潮流文化為核心，融合藝術、設計與IP等多重元素，不僅具備強視覺辨識度，還通過限量發售和跨界聯名等方式吸引消費者。與傳統玩具不同，潮玩更偏向15歲以上人群，兼具收藏價值、社交屬性和情感連接功能，形式涵蓋盲盒、手辦和卡牌等。
潮玩產業鏈圍繞IP展開，上游為IP供給和運營商，其議價能力取決于IP的稀缺性與熱度。IP分為自主運營的形象IP和依賴外部載體的內容IP。中游是潮玩制造商，由于行業門檻較低，競爭激烈，規模化與工藝穩定性成為企業突圍的關鍵。下游為終端零售商，其議價能力與IP儲備密切相關，擁有獨家IP的企業在定價上更具主導權。
日本玩具行業的發展歷程為中國提供了重要借鑒。上世紀，日本玩具行業隨著經濟繁榮和嬰兒潮興起。泡沫經濟破裂后，年輕人轉向動漫游戲尋求精神慰藉，推動優質IP集中爆發，助力玩具行業逆勢增長。當前，中國同樣面臨人口出生率下滑等問題，但隨著人均可支配收入提升，消費結構從生存型轉向情緒型，潮玩等情緒消費需求逆勢增長。
數據顯示，中國潮玩行業正處于快速成長期。2020年至2024年，市場規模從229億元增長至763億元，復合年均增長率達35.11%。這一增長得益于多重因素驅動：居民收入增長推動消費升級，年輕群體情緒需求增加催生情緒消費，90后、00后和女性成為核心消費群體；泛二次元用戶規模擴大帶動谷子經濟發展，低價潮玩兼具娛樂與社交屬性；國產優質IP崛起及線下門店擴張也為行業擴容提供了有力支撐。
盡管市場潛力巨大，但中國潮玩市場集中度仍較為分散。2021年，行業前五名企業的市場份額僅為26.4%，遠低于日本同期前三名企業45%的集中度。目前，行業呈現本土新銳企業領跑增量、國際巨頭主導存量的格局。泡泡瑪特、卡游等本土企業營收增速顯著高于樂高、萬代南夢宮等國際巨頭。
