在電商行業持續創新的浪潮中，新品牌與新供給的涌現成為推動市場活力的重要引擎。今年雙11期間，天貓平臺通過“千星計劃”為潛力商家提供了精準扶持，助力其在激烈競爭中實現突破性增長。數據顯示，參與該計劃的商家整體成交同比增長35.3%，其中380個品牌在細分賽道中斬獲第一，457個品牌季度增速突破100%，共同繪就了一幅生動的增長圖景。

新品牌在雙11期間面臨兩大核心挑戰：一是如何精準觸達目標人群并建立品牌認知，二是如何借助平臺資源實現高效轉化。以美妝領域的新銳品牌puljim寶璣米為例，其通過“千星計劃”與天貓U先合作，在選品、資源位曝光等環節獲得支持，周期內派樣量躋身行業前十，大促期間訂單量同比增長115%。服飾品牌RIPSTAR爆炸星則通過專屬會場曝光與小紅書種草聯動，成交筆數同比增長近300%，全周期增長達179%，為個性化品牌提供了可復制的增長樣本。

在渠道拓展方面，千星計劃通過整合達人直播與官方直播間資源，幫助商家突破銷售瓶頸。家清品牌羋奈兒借助淘寶直播達人選品會，與“蜜蜂心愿社”“交個朋友”等頭部達人合作，兩場帶貨活動直接拉動銷售增長。母嬰品牌qborn則通過天貓官方直播間專場活動，以新趨勢發布會為主題吸引流量，不僅解決了新品不足的困境，更讓品牌進入更多消費者的視野。相關負責人表示，未來將持續深耕直播場域，深化用戶對品牌的認知。

針對商家不同發展階段的差異化需求，千星計劃推出“生態陪跑”機制，聯合服務商提供定制化運營支持。女裝品牌wana try在雙11期間獲得店鋪、投放、人群等維度的深度分析，全周期成交同比增長超400%。麻將機品牌雀牌通過火蝠服務商的精細化運營，在流量獲取、內容營銷等方面實現系統性提升，營銷目標達成率超100%，同比增長近50%。入駐僅一年的LOVECARZHE愛車者則借助88VIP消費券與服務商支持，成交額環比增長近一倍。

為激勵商家持續進階，千星計劃設置打榜賽體系，每季度根據商家表現發放廣告現金券等實質獎勵。家居品牌斯得福在高額激勵下調整投放策略，雙11全周期成交達去年近6倍，首波促銷即登頂家居潛力商家榜首。服飾品牌Carlyn旗艦店負責人透露，平臺發放的廣告券讓品牌敢于嘗試長線投放，多個賽道排名獎勵更增強了運營信心。3C數碼品牌聲闊作為新晉千星商家，雙11首階段同比增長76%，其睡眠耳機A30同比上一代增長超300%，躋身行業TOP級行列，印證了“產品力+平臺扶持”的雙輪驅動效應。

天貓之所以能成為新品牌成長的沃土，既源于平臺匯聚了大量樂于嘗試新事物的優質消費者，也得益于“招商育商”的共贏理念。從細分賽道突圍到全渠道爆發，從流量獲取到品牌沉淀，千星計劃通過資源整合與精準扶持，助力中腰部商家持續煥發活力。這些品牌的崛起不僅滿足了消費者日益多元化的需求，更成為平臺生態保持長期競爭力的關鍵支撐。