在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，各大廠商紛紛使出渾身解數(shù)，爭(zhēng)奪每一寸市場(chǎng)份額。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年第一季度，小米手機(jī)以39.9%的同比增幅，成功奪得出貨量榜首，緊隨其后的是華為、OPPO、vivo和蘋果。值得注意的是，這一季度中，榮耀手機(jī)未能躋身前五，被歸類到了“其他”類別中，這無疑給這家背景深厚的廠商帶來了新的挑戰(zhàn)。

榮耀手機(jī)，這個(gè)曾經(jīng)被視為含著金湯匙出生的品牌，如今也走到了發(fā)展的關(guān)鍵十字路口。2025年初，榮耀高層經(jīng)歷了重大的人事變動(dòng)。十年老將趙明辭去CEO職位，由李健接任。同時(shí)，榮耀中國區(qū)銷售部部長鄭樹寶、中國區(qū)CMO姜海榮等多位高管也相繼離職，這一系列變動(dòng)在公司內(nèi)部引發(fā)了不小的波動(dòng)。尤其是在上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，這樣的人事調(diào)整無疑增加了公司的不確定性。

趙明的離職對(duì)榮耀來說無疑是一個(gè)巨大的損失。自2015年接手榮耀業(yè)務(wù)以來，趙明一直是榮耀的旗幟性人物。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，實(shí)現(xiàn)了年出貨量破億的輝煌成績(jī)。趙明的離開，讓榮耀內(nèi)部一時(shí)間無所適從，也引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注和議論。

面對(duì)這樣的局面，新任CEO李健肩上的擔(dān)子無疑很重。他不僅要接過趙明留下的重?fù)?dān)，還要帶領(lǐng)榮耀走出趙明離職后的陣痛期，重新贏得市場(chǎng)的信任。為此，榮耀開始積極尋求新的發(fā)展方向。在MWC2025大會(huì)上，李健首次公開亮相，并公布了榮耀的阿爾法戰(zhàn)略。榮耀不再滿足于智能手機(jī)制造商的定位，而是要向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。未來五年，榮耀將投入100億美元建設(shè)AI設(shè)備生態(tài)，與谷歌、高通等巨頭展開合作。

除了擁抱AI技術(shù)外，榮耀還將海外市場(chǎng)視為未來增長的主力。李健擁有豐富的海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，這與榮耀的海外發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。榮耀已經(jīng)在歐洲、東南亞等地區(qū)進(jìn)行布局，主攻高端市場(chǎng)和中高端細(xì)分市場(chǎng)。然而，在海外市場(chǎng)的拓展過程中，榮耀也面臨著地緣關(guān)系緊張、關(guān)稅高壓、文化差異等外部條件的挑戰(zhàn)。如何規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，將是榮耀在海外市場(chǎng)上需要面對(duì)的一大難題。

榮耀的IPO進(jìn)程也備受關(guān)注。在完成股份制改造后，榮耀獨(dú)立上市的議程終于被提上日程。然而，與小米等純硬件公司不同，榮耀的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，智能手機(jī)占據(jù)了大部分份額。在智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入紅海階段的背景下，榮耀要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。因此，榮耀需要通過IPO獲得足夠的資金，繼續(xù)探索新的業(yè)務(wù)方向。而李健公布的阿爾法戰(zhàn)略，正是為了讓市場(chǎng)重新對(duì)榮耀的未來產(chǎn)生信心，為IPO打下良好的基礎(chǔ)。