中國電影家協會最新發布的《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》顯示，中國電影市場在經歷調整后展現出穩健增長態勢。全年總票房突破450.1億元大關，較2024年同期實現顯著提升，觀影人次達到5.13億，創下近五年新高。不過，人均觀影頻次回落至2.02次，約六成觀眾全年僅觀看1部影片，反映出觀眾在觀影選擇上愈發謹慎。
動畫電影成為2025年市場最大亮點。《哪吒之魔童鬧海》以154.46億元票房刷新影史紀錄，不僅帶動春節檔觀影人次達到3.24億，更推動國產動畫觀眾喜愛度提升5個百分點。受此影響，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》等國產動畫作品持續走紅，形成良性發展循環。暑期檔同樣表現亮眼，以《南京照相館》為代表的頭部影片在淘票票評分均超9分，豆瓣評分逾7.5分，成為近五年口碑最佳的暑期檔。
國產電影在觀眾偏好度上已與好萊塢電影平分秋色。報告數據顯示，32%的觀眾更傾向于選擇國產電影，65%的觀眾增加了國產電影的觀看頻率。類型片市場呈現分化態勢，喜劇、懸疑等傳統熱門類型票房有所下滑，而垂類影片迎來發展機遇。《F1:狂飆飛車》《名偵探柯南:獨眼的殘像》等作品通過精準定位特定受眾群體，在市場上獲得認可。在海外傳播方面，《哪吒之魔童鬧海》登陸多個海外市場，斬獲近5億元人民幣票房，彰顯中國電影的文化傳播實力。
觀眾結構發生顯著變化。女性購票占比達到60%，25歲及以上用戶占比85%，三四線城市觀眾占比44%，成為觀影主力軍。在觀影偏好上，男性觀眾更青睞科幻、動作題材，女性觀眾則偏好劇情、愛情片，且對影片品質要求極高。高口碑影片成為市場主流，豆瓣8分以上、購票平臺9分以上的影片更受觀眾青睞，《南京照相館》等影片憑借口碑實現票房逆襲。
頭部影片呈現高度IP化特征。年度票房前十中，多部為系列續作或經典IP改編作品。不過，IP的生命力最終取決于內容品質，只有優質內容才能持續吸引觀眾。值得注意的是，女性觀眾已成為核心消費群體，多部頭部影片的女性購票占比超過六成。年輕觀眾則是市場拉新的關鍵力量，《捕風追影》等影片成功吸引年輕群體回歸影院。
