近日，國際知名奢侈品牌古馳（Gucci）宣布了其在上海市場的一項重大調整，正式關閉了位于芮歐百貨和新世界大丸百貨的兩家門店。這一變動使得古馳在上海的門店總數減少至七家，標志著該品牌在中國市場策略上的一次重要轉變。

據古馳官方客戶服務團隊的最新確認，這兩家門店已于本月17日悄然關閉。目前，古馳在上海的消費者仍可通過訪問恒隆廣場、ifc國金中心商場等七家門店來體驗該品牌的奢華產品。

就在門店關閉消息傳出前不久，古馳的母公司開云集團發布了其2024年度財務報告。報告顯示，集團全年營收為171.94億歐元，與前一年相比下降了12%。營業利潤和歸屬于集團的凈利潤也分別下滑了46%和62%，至25.5億歐元和11.33億歐元。作為開云集團的旗艦品牌，古馳的全年營收為77億歐元，同比減少了23%，第四季度更是下降了24%。

開云集團指出，中國市場需求的放緩、消費者偏好的變化以及品牌自身正處于轉型階段，是導致業績下滑的主要因素。對此，盤古智庫的高級研究員江瀚分析認為，古馳作為歷史悠久的奢侈品牌，其品牌形象和價值長期建立在產品的稀缺性、獨特性和高端定位之上。然而，近年來古馳在品牌擴展和產品線多元化方面似乎過于激進，涉足了許多日常消費品領域，如鞋類、服飾配件、香水及化妝品等，甚至嘗試了與戶外品牌的跨界合作。雖然這些舉措幫助品牌擴大了市場覆蓋面，但同時也削弱了其作為奢侈品的獨特屬性。

面對業績困境，開云集團并未坐視不理，而是積極尋求調整策略。自2023年以來，古馳已經經歷了創意總監、企業和品牌戰略高級執行副總裁及首席執行官等多個關鍵職位的變動。今年2月初，開云集團更是宣布終止了與現任創意總監Sabato De Sarno的合作關系。開云集團主席兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault表示，集團正在加速多個品牌的轉型進程，特別是在古馳品牌上，將采取一系列關鍵決策以提升品牌形象、明確產品戰略并提高分銷效率，以期逐步恢復增長態勢。