一場價值超180億元人民幣的跨境并購案，標志著中國電商巨頭京東在歐洲市場落下關鍵棋子。德國消費電子零售龍頭CECONOMY近日宣布，京東通過全資子公司完成對其59.8%股權及表決權的收購，疊加合作伙伴保留的25.4%股份后，總持股比例達85.2%，實現絕對控股。這起收購不僅創下中國電商進軍歐洲市場的單筆交易規模紀錄，更被視為京東全球化戰略的重要轉折點。

作為歐洲消費電子零售市場的領軍者，CECONOMY旗下擁有MediaMarkt和Saturn兩大知名品牌，在11個國家運營超1000家門店，年服務消費者達22億人次，會員規模突破4300萬。其渠道優勢在智能家居等新興領域尤為突出，這與京東正在推進的全渠道轉型戰略高度契合。德國聯邦卡特爾局在9月批準該交易時明確表示，收購不會引發市場競爭擔憂，為交易掃清最后障礙。

京東的歐洲攻勢始于今年7月，當時通過德國子公司以每股4.6歐元的價格發起要約收購，對CECONOMY整體估值約22億歐元。根據協議，這家歐洲零售巨頭將保持獨立運營，但需加速向線上線下融合的全渠道平臺轉型。京東方面透露，待常規監管程序完成后，可能推動CECONOMY啟動退市流程，進一步深化戰略整合。

物流網絡建設是京東海外布局的另一重點。截至6月底，其已在23個國家和地區建立130多個海外倉，上半年新增30余個倉儲設施。在歐洲市場，波蘭倉群已擴展至三座，形成區域配送樞紐；線上端，京東旗下Joybuy平臺已在英、法、德等國試運營。亞太市場則通過收購物流資產和建設倉儲中心完善服務網絡，實現多區域協同發展。

這場收購對中德雙方均具有戰略價值。京東可快速獲取CECONOMY的本地渠道網絡、品牌信任度和供應鏈資源，將國內成熟的自營模式復制到歐洲市場，大幅縮短本土化周期。對于中國品牌而言，京東構建的"海外倉+本地渠道"體系，能幫助3C、家電等品類突破傳統貼牌出口模式，實現真正的品牌國際化。目前已有多個中國品牌通過該渠道進入歐洲市場，銷售增速顯著。

國內電商市場增速放緩的背景下，京東新業務板塊（含海外業務、外賣、京喜自營）展現出強勁增長勢頭。2025年三季度財報顯示，該板塊營收達155.92億元，同比激增213.7%，其中海外業務被明確列為未來核心增長引擎。京東創始人劉強東早前定調，國際業務將徹底轉型"本地化運營"，包括本地電商、本地基建、本地員工、本地采購和本地發貨的"五本模式"，計劃帶動1000個中國品牌出海。

行業分析認為，京東此次收購不僅獲得歐洲消費電子零售市場的入場券，更通過控股方式掌握渠道控制權，這種深度整合模式區別于傳統跨境電商的輕資產運營。隨著CECONOMY的渠道網絡與京東的供應鏈、物流體系形成協同效應，中國品牌出海將迎來新的發展機遇，歐洲市場也可能因此重塑消費電子零售格局。