由中華人民共和國年鑒社、新華出版社與凱度集團(tuán)聯(lián)合主辦的2025企業(yè)家博鰲論壇暨《世界品牌年鑒2025》發(fā)布禮在海南博鰲圓滿落幕。本次活動(dòng)以“洞見品牌新紀(jì)元 引領(lǐng)合作新未來”為核心主題，通過主題演講、案例分享、合作簽約等環(huán)節(jié)，系統(tǒng)梳理全球品牌建設(shè)成果，探索品牌跨界融合的創(chuàng)新路徑，為全球品牌發(fā)展提供戰(zhàn)略參考。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO王幸通過視頻致辭指出，當(dāng)前全球品牌建設(shè)正經(jīng)歷深刻變革。技術(shù)迭代加速、媒介生態(tài)重構(gòu)、消費(fèi)者行為分化，共同推動(dòng)品牌底層邏輯的重塑。《世界品牌年鑒2025》基于對十余個(gè)核心行業(yè)的深度洞察，解析了50余個(gè)全球頂尖品牌的實(shí)踐案例，涵蓋數(shù)字化轉(zhuǎn)型、用戶體驗(yàn)升級、社會責(zé)任履行等關(guān)鍵領(lǐng)域，為企業(yè)提供可復(fù)制的品牌建設(shè)方法論。

中國大唐集團(tuán)原副總經(jīng)理劉廣迎在演講中強(qiáng)調(diào)，品牌是動(dòng)態(tài)演進(jìn)的生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)新需貫穿品牌塑造與維護(hù)的全周期。他以能源行業(yè)轉(zhuǎn)型為例，指出企業(yè)應(yīng)通過技術(shù)突破、模式創(chuàng)新與生態(tài)共建，構(gòu)建具有持續(xù)生命力的品牌體系。《世界品牌年鑒2025》通過系統(tǒng)性研究，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌升級提供了理論支撐與實(shí)踐范本。

吉林省旅游發(fā)展集團(tuán)董事長孟慶凱分享了文旅品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。他表示，吉林旅游依托長白山生態(tài)資源與冰雪文化底蘊(yùn)，通過“綠水青山”與“冰天雪地”的雙向轉(zhuǎn)化，將地域特色轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。集團(tuán)通過打造“長白秘境吉線331”等IP，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與文旅消費(fèi)的深度融合，為區(qū)域品牌建設(shè)提供新思路。

活動(dòng)現(xiàn)場，劉廣迎、孟慶凱與年鑒社社長匡樂成、蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程、凱度咨詢中華區(qū)首席合伙人葉菡共同啟動(dòng)《世界品牌年鑒2025》發(fā)布儀式。蒙牛代表從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌精神與文化敘事三維度分享成長經(jīng)驗(yàn)；康師傅企業(yè)品牌部總監(jiān)高鐘秀結(jié)合食品飲料行業(yè)特性，解析創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與可持續(xù)發(fā)展路徑；葉菡則通過“世界品牌公開課”，解讀全球品牌發(fā)展規(guī)律，為企業(yè)提供戰(zhàn)略框架。

在品牌實(shí)踐分享環(huán)節(jié)，德力西電氣首席品牌官王策、吉林省親耕農(nóng)業(yè)董事長吳宏韜等代表分別從工業(yè)制造、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域分享品牌建設(shè)案例?；顒?dòng)特別設(shè)置“博鰲發(fā)布遇見”環(huán)節(jié)，聚焦飲用水細(xì)分市場，聯(lián)合國科學(xué)院院士張學(xué)記、聯(lián)合國國際生態(tài)安全科學(xué)院院士龔巧玉等專家圍繞低氘水健康價(jià)值與市場機(jī)遇展開對話，推動(dòng)品牌與消費(fèi)升級的深度結(jié)合。

簽約儀式上，“國鑒臻選×藏域冰泉”達(dá)成采購合作，新華出版社與吉旅集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并啟動(dòng)“國鑒臻選吉林會客廳”項(xiàng)目。新華出版社與北京語言大學(xué)讀寫研究中心、學(xué)友園書香文化、有風(fēng)在陽文化科技等機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議，涵蓋品牌傳播、文化教育等領(lǐng)域，標(biāo)志著多方資源整合邁入新階段。

活動(dòng)同步啟動(dòng)《世界品牌年鑒2026》全球案例征集工作，面向全球企業(yè)開放品牌實(shí)踐案例申報(bào)。編委會透露，2026年版年鑒將進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)覆蓋范圍，強(qiáng)化新興市場品牌研究，并增設(shè)“可持續(xù)發(fā)展品牌”專題板塊，持續(xù)推動(dòng)中國品牌與全球品牌的對話與合作。