在數(shù)字化生活日益普及的今天，電視這一傳統(tǒng)家電依然承載著無(wú)數(shù)家庭的溫馨回憶。近日，筆者在京東MALL商場(chǎng)內(nèi)就電視觀看習(xí)慣向路人發(fā)起隨機(jī)調(diào)查，不同年齡層的受訪(fǎng)者給出了各自的觀點(diǎn)。

一位六十多歲的老奶奶堅(jiān)定地表示：“看啊，不看電視還能看啥？”而一位二十多歲的年輕人則顯得較為隨性：“偶爾吧，有感興趣的電視劇上線(xiàn)時(shí)會(huì)看?！币晃凰氖鄽q的大姐則透露，自己前兩年每晚都看，現(xiàn)在刷抖音的時(shí)間更多了。

電視，這個(gè)曾經(jīng)是一家人圍坐共賞的娛樂(lè)中心，如今在年輕人中的地位似乎有所動(dòng)搖。然而，從京東MALL的實(shí)地探訪(fǎng)中，筆者發(fā)現(xiàn)電視市場(chǎng)或許正在悄然發(fā)生著變化。

隨著家電線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的完善，線(xiàn)下家電市場(chǎng)不可避免地遭遇了沖擊。大型連鎖家電超市如國(guó)美、蘇寧的數(shù)量大幅減少，取而代之的是超市角落里的家電展區(qū)。在廣州天河城購(gòu)物中心，家電展區(qū)面積不斷縮小，讓步于服飾、餐飲等核心業(yè)務(wù)。電視品類(lèi)因價(jià)格高、換機(jī)頻率低，更是成為了線(xiàn)下商超不太受歡迎的品類(lèi)。

然而，在京東MALL，筆者卻看到了截然不同的景象。這里二層整層都是電視展區(qū)，匯集了索尼、三星、海信、TCL等多個(gè)知名品牌。盡管工作日顧客不多，但到了周末，這里便熱鬧非凡，尤其是年輕人群體。

據(jù)店員介紹，年輕人選購(gòu)電視時(shí)目標(biāo)明確，通常會(huì)直奔自己心儀的品牌展區(qū)，甚至?xí)苯釉?xún)問(wèn)特定型號(hào)的庫(kù)存情況。他們更注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比和畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，因此更傾向于親自到店體驗(yàn)后再做決定。

在電視品牌方面，TCL和海信最受歡迎，店內(nèi)始終有人駐足詢(xún)問(wèn)和體驗(yàn)。而LG、創(chuàng)維等品牌則相對(duì)冷清。三星和索尼則吸引了更多三十到四十歲的青年群體。整個(gè)樓層大約有二十來(lái)位顧客在體驗(yàn)電視，雖然與一層的熱鬧相比略顯冷清，但已經(jīng)遠(yuǎn)超天河城的電視展區(qū)。

在價(jià)格方面，京東MALL的電視標(biāo)價(jià)略高于網(wǎng)上價(jià)格，但店員表示，通過(guò)國(guó)補(bǔ)和京東平臺(tái)活動(dòng)，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)價(jià)格會(huì)低很多。自國(guó)補(bǔ)政策開(kāi)始后，來(lái)這里選購(gòu)電視的顧客明顯增多，且購(gòu)買(mǎi)的電視價(jià)格也更貴了。店員舉例說(shuō)，以前年輕人大多選購(gòu)三四千元的電視，現(xiàn)在則更傾向于趁著優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)五六千元的機(jī)型。

在顧客需求方面，年輕人更看重電視的畫(huà)質(zhì)和游戲性能。一對(duì)新婚夫婦告訴筆者，他們正在為新房選購(gòu)電視，預(yù)算在1萬(wàn)元至1.2萬(wàn)元之間，希望購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)85英寸的電視。他們表示，平時(shí)喜歡刷電視劇和玩PS5游戲，因此非常注重電視的畫(huà)質(zhì)和游戲性能。

而中年顧客則更注重電視的實(shí)用性和內(nèi)容多樣性。一對(duì)中年夫婦咨詢(xún)電視時(shí)詢(xún)問(wèn)能否安裝抖音，他們喜歡在抖音上刷劇，希望換一臺(tái)能刷抖音的電視。目前大多數(shù)電視都能支持抖音TV版，這為喜歡刷微短劇的中青年群體提供了更多選擇。

值得注意的是，小米和華為在電視領(lǐng)域異軍突起，成為了行業(yè)內(nèi)的“鯰魚(yú)”。這兩個(gè)品牌憑借豐富的線(xiàn)下門(mén)店和強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，成功躋身電視市場(chǎng)前列。在京東MALL內(nèi)，小米和華為的電視展區(qū)占據(jù)了顯眼位置，吸引了大量顧客駐足觀看。

小米和華為依靠遍布全城的線(xiàn)下門(mén)店，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為了線(xiàn)下實(shí)力最強(qiáng)的電視廠商之一。他們通過(guò)構(gòu)建智能生態(tài)，讓用戶(hù)能夠享受到更加便捷和智能的生活體驗(yàn)。這也是他們能夠從老牌廠商的圍剿中脫穎而出，成為穩(wěn)坐前五交椅的新勢(shì)力的主要原因。

老牌電視廠商如TCL、海信等也并未坐以待斃。他們不斷優(yōu)化系統(tǒng)UI、智能化和交互體驗(yàn)，推出全新的操作系統(tǒng)，并結(jié)合AI技術(shù)提升用戶(hù)的使用體驗(yàn)。同時(shí)，他們依托自有電視面板產(chǎn)線(xiàn)和組裝工廠所帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)，推出更具有性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)。

如今的電視市場(chǎng)正處于新舊交替的階段。新一代電視以Mini-LED和AI技術(shù)為核心，為用戶(hù)帶來(lái)了截然不同的觀看體驗(yàn)。而隨著國(guó)補(bǔ)政策的繼續(xù)、Mini-LED技術(shù)的進(jìn)一步成熟以及AI技術(shù)的普及化，電視市場(chǎng)將迎來(lái)更多的變化和機(jī)遇。