近期，國(guó)際黃金期貨市場(chǎng)迎來(lái)了一波顯著上漲，價(jià)格屢次刷新歷史最高紀(jì)錄，國(guó)內(nèi)黃金零售價(jià)也隨之攀升至800元/克以上。然而，與堅(jiān)挺的市場(chǎng)行情形成鮮明對(duì)比的是，各大黃金零售品牌卻面臨著業(yè)績(jī)下滑和“關(guān)店潮”的困境。

記者走訪(fǎng)長(zhǎng)沙多家品牌金店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)顧客稀少，部分門(mén)店的導(dǎo)購(gòu)員數(shù)量甚至超過(guò)了進(jìn)店消費(fèi)者。在國(guó)際金價(jià)屢創(chuàng)新高的背景下，國(guó)內(nèi)黃金零售價(jià)格也隨之水漲船高，但消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿卻明顯減弱。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，今年1至9月，限額以上金銀珠寶零售總額同比下降了3.1%。同時(shí)，多家黃金珠寶上市公司的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了下滑。周大福、六福集團(tuán)等知名品牌均面臨著營(yíng)業(yè)額和凈溢利的雙重下降，股價(jià)也大幅下跌。

面對(duì)這一困境，有專(zhuān)家建議黃金飾品企業(yè)應(yīng)嘗試新的玩法，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。同時(shí)，對(duì)于普通投資者來(lái)說(shuō)，也可以結(jié)合當(dāng)下國(guó)際環(huán)境進(jìn)行適當(dāng)?shù)狞S金資產(chǎn)配置，以分散風(fēng)險(xiǎn)。