洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告，詳細(xì)揭示了2025年第一季度中國(guó)電視市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，該季度電視品牌整機(jī)出貨量達(dá)到884萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了4.7%的同比增長(zhǎng)，這一積極趨勢(shì)是自去年第四季度“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)施以來(lái)，連續(xù)第二個(gè)季度出貨量增長(zhǎng)，并且今年首季度每個(gè)月均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，2025年第一季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，加之“國(guó)補(bǔ)”政策的持續(xù)推動(dòng)，電視市場(chǎng)展現(xiàn)出四大鮮明特點(diǎn)。首先，Mini LED電視銷量激增，同比增長(zhǎng)了驚人的520.4%，預(yù)計(jì)全年銷量將突破900萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率接近30%。其次，75英寸電視憑借21.5%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居市場(chǎng)主流尺寸之首，而更大尺寸的85英寸和100英寸電視銷量份額也在上升，市場(chǎng)平均尺寸已達(dá)到61.7英寸。再者，高效能產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流，一級(jí)和二級(jí)能效電視占據(jù)了80%以上的銷量，這主要得益于“國(guó)補(bǔ)”政策的強(qiáng)大拉動(dòng)，節(jié)能產(chǎn)品成為市場(chǎng)銷售的重點(diǎn)。然而，盡管市場(chǎng)整體向好，但零售表現(xiàn)卻略低于預(yù)期，市場(chǎng)出現(xiàn)了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)，這主要是由于政策常態(tài)化以及下沉市場(chǎng)動(dòng)力不足，導(dǎo)致渠道平臺(tái)和企業(yè)庫(kù)存積壓。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，前八大主力品牌占據(jù)了市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位，出貨總量達(dá)到849萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá)96%。其中，有四個(gè)品牌的出貨量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)市場(chǎng)份額為80.4%。TCL、海信、創(chuàng)維（包括其子品牌）表現(xiàn)尤為亮眼，合計(jì)出貨量達(dá)到535萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%，市場(chǎng)份額高達(dá)60.5%，其中TCL系品牌更是以超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的出貨量，穩(wěn)居市場(chǎng)第一。小米（包括紅米）也不甘示弱，第一季度出貨量接近180萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額穩(wěn)定在20%左右。

相比之下，第二陣營(yíng)的品牌如長(zhǎng)虹、海爾和康佳，其合并市場(chǎng)份額下滑至12.7%，康佳的銷量更是出現(xiàn)了明顯萎縮。而華為雖然出貨量接近30萬(wàn)臺(tái)，但其主要發(fā)展方向已轉(zhuǎn)向盈利。外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意，出貨總量不足40萬(wàn)臺(tái)，綜合競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下降。