洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告，詳細揭示了2025年第一季度中國電視市場的動態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，該季度電視品牌整機出貨量達到884萬臺，實現(xiàn)了4.7%的同比增長，這一積極趨勢是自去年第四季度“國補”政策實施以來，連續(xù)第二個季度出貨量增長，并且今年首季度每個月均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

從宏觀經(jīng)濟層面來看，2025年第一季度，中國經(jīng)濟持續(xù)回暖，加之“國補”政策的持續(xù)推動，電視市場展現(xiàn)出四大鮮明特點。首先，Mini LED電視銷量激增，同比增長了驚人的520.4%，預計全年銷量將突破900萬臺，市場滲透率接近30%。其次，75英寸電視憑借21.5%的市場份額，穩(wěn)居市場主流尺寸之首，而更大尺寸的85英寸和100英寸電視銷量份額也在上升，市場平均尺寸已達到61.7英寸。再者，高效能產(chǎn)品成為市場主流，一級和二級能效電視占據(jù)了80%以上的銷量，這主要得益于“國補”政策的強大拉動，節(jié)能產(chǎn)品成為市場銷售的重點。然而，盡管市場整體向好，但零售表現(xiàn)卻略低于預期，市場出現(xiàn)了價格競爭加劇的趨勢，這主要是由于政策常態(tài)化以及下沉市場動力不足，導致渠道平臺和企業(yè)庫存積壓。

在品牌競爭格局方面，前八大主力品牌占據(jù)了市場的絕對主導地位，出貨總量達到849萬臺，市場份額高達96%。其中，有四個品牌的出貨量超過百萬臺，合計市場份額為80.4%。TCL、海信、創(chuàng)維（包括其子品牌）表現(xiàn)尤為亮眼，合計出貨量達到535萬臺，同比增長11.9%，市場份額高達60.5%，其中TCL系品牌更是以超過200萬臺的出貨量，穩(wěn)居市場第一。小米（包括紅米）也不甘示弱，第一季度出貨量接近180萬臺，市場份額穩(wěn)定在20%左右。

相比之下，第二陣營的品牌如長虹、海爾和康佳，其合并市場份額下滑至12.7%，康佳的銷量更是出現(xiàn)了明顯萎縮。而華為雖然出貨量接近30萬臺，但其主要發(fā)展方向已轉(zhuǎn)向盈利。外資品牌在中國市場的表現(xiàn)也不盡如人意，出貨總量不足40萬臺，綜合競爭力持續(xù)下降。