洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告,詳細(xì)揭示了2025年第一季度中國(guó)電視市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,該季度電視品牌整機(jī)出貨量達(dá)到884萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)了4.7%的同比增長(zhǎng),這一積極趨勢(shì)是自去年第四季度“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)施以來(lái),連續(xù)第二個(gè)季度出貨量增長(zhǎng),并且今年首季度每個(gè)月均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看,2025年第一季度,中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖,加之“國(guó)補(bǔ)”政策的持續(xù)推動(dòng),電視市場(chǎng)展現(xiàn)出四大鮮明特點(diǎn)。首先,Mini LED電視銷量激增,同比增長(zhǎng)了驚人的520.4%,預(yù)計(jì)全年銷量將突破900萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)滲透率接近30%。其次,75英寸電視憑借21.5%的市場(chǎng)份額,穩(wěn)居市場(chǎng)主流尺寸之首,而更大尺寸的85英寸和100英寸電視銷量份額也在上升,市場(chǎng)平均尺寸已達(dá)到61.7英寸。再者,高效能產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流,一級(jí)和二級(jí)能效電視占據(jù)了80%以上的銷量,這主要得益于“國(guó)補(bǔ)”政策的強(qiáng)大拉動(dòng),節(jié)能產(chǎn)品成為市場(chǎng)銷售的重點(diǎn)。然而,盡管市場(chǎng)整體向好,但零售表現(xiàn)卻略低于預(yù)期,市場(chǎng)出現(xiàn)了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì),這主要是由于政策常態(tài)化以及下沉市場(chǎng)動(dòng)力不足,導(dǎo)致渠道平臺(tái)和企業(yè)庫(kù)存積壓。
在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面,前八大主力品牌占據(jù)了市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位,出貨總量達(dá)到849萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額高達(dá)96%。其中,有四個(gè)品牌的出貨量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái),合計(jì)市場(chǎng)份額為80.4%。TCL、海信、創(chuàng)維(包括其子品牌)表現(xiàn)尤為亮眼,合計(jì)出貨量達(dá)到535萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)11.9%,市場(chǎng)份額高達(dá)60.5%,其中TCL系品牌更是以超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的出貨量,穩(wěn)居市場(chǎng)第一。小米(包括紅米)也不甘示弱,第一季度出貨量接近180萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額穩(wěn)定在20%左右。
相比之下,第二陣營(yíng)的品牌如長(zhǎng)虹、海爾和康佳,其合并市場(chǎng)份額下滑至12.7%,康佳的銷量更是出現(xiàn)了明顯萎縮。而華為雖然出貨量接近30萬(wàn)臺(tái),但其主要發(fā)展方向已轉(zhuǎn)向盈利。外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意,出貨總量不足40萬(wàn)臺(tái),綜合競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下降。