在2025年的首個季度，全球智能手機市場面對重重挑戰，勉強實現了0.2%的微量增長，總共發出了2.969億部設備。多個地區市場表現疲軟，呈現出衰退的趨勢。

據Canalys的最新報告指出，全球智能手機市場的增長速度已連續三個季度放緩。階段性換機熱潮的消退，迫使廠商調整市場供應策略，以保持庫存健康，這一舉措限制了市場的增長動力。

品牌競爭格局方面，三星憑借其最新旗艦機型和性價比出眾的A系列新品，以6050萬部的出貨量穩坐頭把交椅。蘋果在亞太新興市場及美國市場的強勁表現，幫助其實現了5500萬部的出貨量，占據了19%的市場份額。小米則依靠豐富的生態產品組合，在中國本土及海外新興市場加強了品牌影響力，出貨量達到4180萬部，位居第三。vivo和OPPO分別以2290萬部和2270萬部的出貨量，緊隨其后位列第四和第五。

與此同時，全球各區域市場的表現分化明顯加劇。過去一年中表現搶眼的印度、拉美和中東市場，由于換機需求逐漸飽和，出貨量顯著下滑。多數安卓品牌積極采取措施清理庫存，以避免對新品發布和渠道價格體系造成不利影響。歐洲市場在短暫復蘇后再次出現下跌，廠商們面臨著去年末高庫存的困擾，以及生態設計法案對中低端產品線的干擾。

然而，部分市場依然展現出強勁的需求。中國大陸市場在國家補貼政策的刺激下實現了增長；非洲市場則在活躍的零售渠道和廠商積極開拓下持續向好。vivo和榮耀等品牌通過優化產品結構，在海外市場上取得了雙位數的增長，榮耀的海外出貨量更是達到了歷史新高。

特別美國智能手機市場在一季度實現了12%的同比增長，這主要得益于蘋果的強勁推動。為了應對關稅政策的變動，蘋果提前進行了備貨，加速了印度生產的iPhone設備的出貨，包括iPhone 15和16系列的基礎版以及部分Pro系列。