微博最新公布的季度財(cái)報(bào)中，一組關(guān)于阿里巴巴的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)引發(fā)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，本季度微博來自阿里巴巴的廣告及營(yíng)銷收入達(dá)到4550萬美元，較去年同期2150萬美元的規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，增幅達(dá)112%。這一數(shù)字在微博近五年財(cái)報(bào)中顯得尤為突出——過去五年同期，阿里巴巴在微博的廣告支出始終穩(wěn)定在2000萬美元上下，今年第三季度首次突破4000萬美元關(guān)口。

推動(dòng)這一增長(zhǎng)的核心動(dòng)力來自阿里巴巴本地生活業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略調(diào)整。今年4月，阿里旗下淘寶閃購平臺(tái)正式入局外賣市場(chǎng)，7月初即宣布投入500億元啟動(dòng)大規(guī)模補(bǔ)貼計(jì)劃。微博財(cái)報(bào)明確指出，阿里巴巴收入增長(zhǎng)主要源于本地生活業(yè)務(wù)廣告預(yù)算的顯著提升，以及電商板塊在第三季度旺季的營(yíng)銷需求激增。據(jù)內(nèi)部人士透露，淘寶閃購在微博的投放策略涵蓋免單活動(dòng)、明星代言、熱點(diǎn)營(yíng)銷等多個(gè)維度，僅立秋當(dāng)天推出的"第一杯奶茶免單"活動(dòng)，聯(lián)合金晨、楊冪等明星在特定時(shí)段發(fā)放福利，相關(guān)話題閱讀量便突破8.5億次。

這筆突增的廣告收入對(duì)微博財(cái)務(wù)表現(xiàn)形成重要支撐。若剔除阿里巴巴貢獻(xiàn)的4550萬美元，微博第三季度廣告及營(yíng)銷收入將同比下滑13%至3.3億元，創(chuàng)下近五年同期最低紀(jì)錄。事實(shí)上，自2020年以來，除2024年因巴黎奧運(yùn)會(huì)帶來短期廣告增量外，微博廣告收入在每個(gè)第三季度均呈現(xiàn)同比下降態(tài)勢(shì)。作為占據(jù)總收入85%的核心業(yè)務(wù)，廣告市場(chǎng)的持續(xù)萎縮正對(duì)微博整體營(yíng)收構(gòu)成直接壓力。

面對(duì)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)困境，微博近兩年持續(xù)探索轉(zhuǎn)型路徑。2024年推出的AI搜索產(chǎn)品"微博智搜"被寄予厚望，該產(chǎn)品通過智能算法優(yōu)化搜索體驗(yàn)，旨在提升用戶活躍度。微博CEO王高飛在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，公司計(jì)劃在第四季度啟動(dòng)智搜產(chǎn)品的商業(yè)化測(cè)試，同時(shí)將AI技術(shù)深度整合至廣告投放系統(tǒng)，通過精準(zhǔn)用戶畫像和智能投放策略提升廣告轉(zhuǎn)化效率。這些舉措能否扭轉(zhuǎn)廣告收入下滑趨勢(shì)，將成為市場(chǎng)觀察微博轉(zhuǎn)型成效的關(guān)鍵指標(biāo)。