近期，全球個人智能音頻設備市場迎來了新的增長浪潮。據Canalys最新發布的數據揭示，2024年度，包括真無線立體聲（TWS）、無線頭戴式及無線頸掛式耳機在內的個人智能音頻設備總出貨量躍升至4.55億臺，與前一年相比，實現了11.2%的顯著增幅。這一增長趨勢覆蓋了所有產品類別，其中，中國市場與新興市場，特別是亞太地區、拉丁美洲、中東及非洲地區，成為了推動這一增長的主要動力。

從品牌競爭格局來看，蘋果繼續穩坐行業領頭羊的位置，憑借8180萬臺的出貨量獨占鰲頭，盡管其市場份額從2023年的高點下滑了6.1個百分點，但仍以18%的份額遙遙領先。緊隨其后的是三星，以3790萬臺的成績占據第二把交椅，市場份額達到8.5%，與去年相比實現了8.5%的正增長。印度品牌boAt表現尤為突出，以2800萬臺的出貨量躍居第三，年增長率高達25%，彰顯了其在全球市場的強勁勢頭。國內品牌小米不甘示弱，以2680萬臺的出貨量緊隨其后，排名第四，其年增長率更是驚人地達到了54.9%。索尼則以1840萬臺的出貨量穩居第五，同比增長14.6%。

值得注意的是，盡管頭部品牌的市場地位相對穩定，但它們正逐漸展現出差異化的競爭策略。以蘋果為代表的生態系統廠商，通過深度的軟硬件集成，進一步鞏固了其市場優勢。蘋果自研芯片的加入，不僅實現了設備間的無縫連接，還結合空間音頻技術與Apple Music，為用戶提供了高保真音頻體驗。與此同時，小米、華為等中國企業則依托其智能生態系統戰略，充分發揮物聯網（IoT）設備的協同效應，致力于提升用戶的整體體驗。

Canalys研究分析師Jack Leathem對此評論道：“盡管頭部品牌在市場中的地位穩固，但它們正逐步展現出更加鮮明的差異化戰略。這不僅體現在產品技術創新上，也反映在如何利用各自生態系統中的優勢資源，以滿足日益多樣化的用戶需求。”