近期，全球廣告業(yè)迎來了一項里程碑式的突破。據(jù)英國權(quán)威財經(jīng)媒體《金融時報》的報道，全球廣告業(yè)的總收入將在本年度首次跨越1萬億美元大關(guān)，折合人民幣約7.28萬億元。在這場廣告盛宴中，谷歌、meta、字節(jié)跳動、亞馬遜以及阿里巴巴這五大科技巨頭預(yù)計將成為最大的受益者，共同占據(jù)超過一半的市場份額。

盡管面臨來自美國和英國等主要發(fā)達市場的經(jīng)濟壓力，全球廣告業(yè)的增長勢頭并未減緩。WPP集團旗下的媒體機構(gòu)GroupM預(yù)測，2024年全球廣告收入將實現(xiàn)9.5%的增長，這一增速甚至超過了其年中時的預(yù)期。這一預(yù)測無疑為廣告業(yè)注入了一劑強心針。

GroupM的預(yù)測還顯示，2025年廣告市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，增速約為7.7%。值得注意的是，這一增長將主要得益于美國科技行業(yè)的主要數(shù)字廣告平臺，而非傳統(tǒng)的廣告代理和營銷服務(wù)領(lǐng)域。這一趨勢反映出數(shù)字廣告在全球廣告業(yè)中的日益重要地位。

盡管金融危機和疫情后的超低利率環(huán)境已成為過去，但AI和自動化技術(shù)的應(yīng)用正在為廣告業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅彌補了傳統(tǒng)廣告渠道的衰退，還為行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新和可能性。

相比之下，傳統(tǒng)廣告渠道的日子并不好過。隨著數(shù)字廣告的崛起，印刷廣告的收入正在不斷下滑。據(jù)預(yù)測，2024年印刷廣告收入將下降4.5%，2025年還將繼續(xù)下降3%。而音頻廣告的收入則預(yù)計基本持平。電視廣告雖然包括線性和流媒體兩種形式，但在2024至2029年間，其年均增速也僅為2.4%，遠低于數(shù)字廣告的增速。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但美國作為全球最大的廣告市場，其地位依然穩(wěn)固。據(jù)預(yù)測，2025年美國廣告市場的收入將達到約3790億美元，折合人民幣約2.76萬億元。然而，高企的借貸成本以及部分零售商（如電子產(chǎn)品和家居裝飾品行業(yè)）更為謹慎的市場預(yù)期，也可能為美國廣告市場帶來一定的挑戰(zhàn)。這些因素將如何影響廣告業(yè)的發(fā)展，仍需進一步觀察。