隨著“雙11”電商大促的臨近，白酒市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。天貓、京東等平臺(tái)通過(guò)“百億補(bǔ)貼”等方式，使得部分白酒價(jià)格創(chuàng)下新低，其中飛天茅臺(tái)的價(jià)格逼近2000元，引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

飛天茅臺(tái)價(jià)格的下跌，與電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)密切相關(guān)，同時(shí)也反映了白酒行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)。近年來(lái)，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，動(dòng)銷受阻、價(jià)格倒掛等問題日益凸顯。

貴州茅臺(tái)為穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，曾采取多項(xiàng)措施，如取消大箱飛天茅臺(tái)整箱投放等。

市場(chǎng)分析指出，白酒需求主要受商務(wù)、送禮、宴席和自飲等因素影響，當(dāng)前需求影響最大的為商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景。

然而，在行業(yè)整體需求偏弱的情況下，貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然穩(wěn)定。今年前三季度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1231.23億元，同比增長(zhǎng)16.91%。

盡管白酒行業(yè)整體需求偏弱，但頭部企業(yè)依然保持了品牌地位的穩(wěn)固，高端白酒的回款發(fā)貨進(jìn)度也未顯著慢于去年。

在存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，白酒上市公司業(yè)績(jī)分化愈發(fā)明顯，但貴州茅臺(tái)等頭部企業(yè)依然被看好。